Hoe schrijf je een goede landingspagina?

De meest actiematige vorm van online copy is een landingspagina. Hierop komen je bezoekers terecht als ze op een banner, een AdWords-advertentie of een ander type link hebben geklikt. De vraag is nu: hoe zorg je voor conversie nu je de bezoeker eenmaal hebt waar je hem wil hebben?

Het simpele antwoord op deze vraag luidt: vertel hem wat hij wil horen.

Maar hoe dan?

De manier waarop je de tekst moet schrijven is afhankelijk van een aantal zaken, zoals het product of de dienst die je aanbiedt. Mensen willen best meer moeite doen voor een high interest-product, dus een langere tekst met meer uitleg zou hier goed bij passen. Voor low interest-producten doet je potentiële klant geen moeite, dus hou het in dat geval zo kort mogelijk.

Een belangrijke tip: straal betrouwbaarheid uit. Als er ook maar de kleinste reden is voor een bezoeker om je te wantrouwen, ben je hem kwijt. Betrouwbaarheid is een emotionele factor waarop je bijvoorbeeld kunt inspelen met testimonials. Laat bestaande klanten vertellen hoe fijn ze het vonden om zaken met je te doen. Het moet op je prospects overkomen alsof het risico op ontevredenheid minimaal is. Maar belangrijker nog: wees eerlijk. Negatieve publiciteit gaat snel rond op internet en voor je het weet ben je bezig met SERM…

Zijn we nu klaar? Nee. Eigenlijk ben je nooit klaar met een landingspagina. Als je het goed wil doen, moet je continu blijven testen en bijsturen. Een goede methode om te zien wat werkt is A/B testing.

Als je echt wilt weten welke kopregel of tekstindeling het beste scoort, kun je dit met A/B testing doen. Zoals de naam al zegt, test je dan een versie A en een versie B naast elkaar om te zien welke het beste scoort. Deze versies mogen echter maar op één punt van elkaar verschillen. Anders kun je nooit zeggen welke verandering voor het verschil in effectiviteit heeft gezorgd.

Dus:

• Bepaal de juiste stijl en lengte voor de tekst.
• Schrijf twee versies die slechts op één punt van elkaar verschillen.
• Gebruik A/B testing om te bepalen welke het beste scoort.

Stem of voeg toe aan :  

Gerelateerde artikelen

• Geen gerelateerde artikelen