Een goed persbericht schrijven is op zich al een hele kunst. Maar zelfs als je dat lukt, dan heb je nog helemaal niets. Je wilt immers dat je nieuws opgepikt wordt in de media. Hoe doe je dat? Door het naar de juiste mensen te sturen en ze te triggeren om het op te nemen in hun publicatie.
Het juiste haakje is essentieel
‘Hé, dat is grappig!’, zou een reactie kunnen zijn die je wilt opwekken wanneer je een persbericht verstuurt. Of ‘Dit moet de wereld weten!’, als het gaat om opzienbarende uitkomsten van een onderzoek.
De manier waarop je die boodschap overbrengt in je persbericht is cruciaal. Dit is het ‘haakje’ waarmee je redacties kunt overtuigen dat je verhaal de moeite waard is om te delen. Uiteraard moet de insteek ook passen bij de focus of belevingswereld van de journalist of redacteur die je mailt.
Zorg dus dat je hier goed over nadenkt, want zonder dit haakje is je persbericht slechts een van de vele tientallen die een redactie dagelijks ontvangt.
Met hagel schieten werkt niet
Er zijn allerlei manieren waarop je de adressen kunt achterhalen van redacties, zodat je ze kunt benaderen. Bijvoorbeeld door op de websites van de publicaties de mailadressen van de redactie te verzamelen.
Misschien heb je zelf al een netwerk opgebouwd van journalisten. Dat is de beste manier, want dan heb je een persoonlijke connectie en wordt plaatsing van je persbericht sowieso beter overwogen.
Je kunt ook een abonnement nemen op een persberichten-verzendservice. Dan kun je zelfs per vakgebied of per titel selecteren wie je persbericht moet krijgen en wie niet.
Wat je methode ook is, zorg ervoor dat je selectief bent. Massamailings versturen is met hagel schieten en dat is nooit de beste manier.
Zo moet het niet
Op 27 februari kreeg ik een persbericht toegestuurd met als boodschap dat slechts 20% van de bedrijven hun marketingstrategie vernieuwt.
Dat is een vrij betekenisloze kopregel. Het ligt echt aan je uitleg wat je daar dan mee bedoelt en waarom dat slecht is. Kortom: het haakje mist.
Blijkbaar had de partij die het persbericht verstuurde dit ook door (misschien omdat de media het niet oppikten?). Zij verstuurden namelijk een dag later een vrijwel identiek persbericht, maar dan met de focus op IT-bedrijven.
Alle ‘onderzoeksdata’ die in het algemeen gold voor bedrijven was nu dus ineens uitsluitend gefocust op IT-bedrijven. Dat maakt je verhaal niet geloofwaardiger. Zeker niet wanneer je het naar dezelfde mensen stuurt die het eerste bericht ook al hadden ontvangen…