Ken je de radiocommercials en/of abri’s van Plankton Pannenkoek? Dat was dus geen echt product, maar een test van Qmusic en JCDecaux. De test mag zeker een succes genoemd worden, want de resultaten tonen aan dat radio en buitenreclame elkaar versterken. Al na één week herinnerde 39% van de Nederlanders zich de campagne, genereerde het tot dan toe onbekende product 9% merkbekendheid en werd de website door meer dan 30.000 mensen bezocht.
Zelfs ik heb de campagne gezien!
Ik luister nooit naar de radio, maar ik kom wel af en toe buiten. De abri’s van Plankton Pannenkoek heb ik dan ook opgemerkt en ik vroeg me inderdaad af wat dit was. Noem het beroepsdeformatie, maar ik let door mijn werk als copywriter altijd extra goed op uitingen als ik onderweg ben. Misschien ben ik dan ook niet de gemiddelde doelgroep. Toch was ik lang niet de enige die de campagne opmerkte.
Uit het persbericht:
Bart de Vries, Commercieel Directeur JCDecaux: “De communicatieve en commerciële kracht van de gecombineerde inzet van buitenreclame en radio is ongeëvenaard: met een abricampagne zorg je in een week tijd voor een enorme bekendheid, die door radio wordt versterkt. De case met de Plankton Pannenkoek bewijst dit maar weer eens, want in 1 week een merkbekendheid geven van 9% aan een product dat niemand kent en dat nergens te koop is, is echt jaloersmakend.”
Harde data helpen
Dankzij dit onderzoek heb ik in ieder geval harde data om mijn advies aan klanten te ondersteunen om te kiezen voor radio- en buitenreclame in combinatie met elkaar.
Uit het persbericht:
Slechts na 1 week wist het niet bestaande merk Plankton Pannenkoek al grote bekendheid te genereren. Uit onderzoek van Mindshare blijkt dat maar liefst 39% van Nederland herinnert de campagne te hebben gezien en/of gehoord. Onder degenen die in contact zijn gekomen met zowel radio als buitenreclame is dat zelfs 52%. In één week tijd heeft het tot dan toe onbekende merk een merkbekendheid van 9% gerealiseerd. Onder degenen die in contact zijn gekomen met zowel radio als buitenreclame is dat zelfs 16%. Daarnaast telde de website planktonpannenkoek.nl de eerste week al ruim 30.000 unieke bezoekers. Doordat het om een fictief product gaat weten we dat de gevonden effecten volledig aan de media-inzet toe te schrijven zijn.
Voor alle communicatiecollega’s die overal een businesscase voor moeten indienen om vooraf het succes van een campagne-idee al te bewijzen: doe er je voordeel mee!
Geef een reactie