Onderzoek bewijst: humor in je content werkt

Dus ja, humor werkt…

Humor ligt natuurlijk dicht bij likeability, een van de beïnvloedingsprincipes van Cialdini. Het is dan ook niet meer dan logisch dat consumenten liever iets kopen van een merk dat ze aan het lachen maakt. Er is dus een reden voor dat je als tip voor je social media meekrijgt om 70% van je posts leuk te maken. Omdat dit werkt!

…maar niet altijd en overal

De juiste toon op het juiste platform is cruciaal om succesvol aan de slag te gaan met humor in je content. Als je de plank misslaat door te grappig te willen zijn of wanneer het niet past of niet gemeend is, dan werkt het juist tegen je als merk. Mensen voelen zich het meest verwant met humor die gevat en non-politiek is, of een verhaal vertelt. En dan heb je natuurlijk nog de verschillende platformen waar verschillende doelgroepen op verschillende manieren hun content willen beleven.

Waar moet je aan denken?

• Social media zijn de belangrijkste contentbron voor de jongere generaties. Generatie ‘Gen Z’ haalt 81% van hun comedy van TikTok. Past jouw merk daar? Ook YouTube Reels en Instagram Reels zijn belangrijk voor ze.
• Verreweg het moeilijkste aspect van het gebruiken van humor in reclame is dat je moet weten op welke manier je welke doelgroep weet te prikkelen.
• Jonge doelgroepen houden van zwartgallige humor op TikTok, oudere doelgroepen gaan liever voor satire op Facebook.
• Gebruik dus verschillende grappige uitingen op verschillende kanalen.
• Als je het grappig wilt maken voor iedereen, zul je falen.