Als copywriter ben je een expert-proeflezer

Foto: Picjumbo.com via Pexels.

Lezen is óók je beroep als je teksten schrijft. Je leest immers je eigen teksten heel kritisch na, om te bepalen of je de juiste dingen zegt voor de juiste doelgroep. Die superkracht kun je ook inzetten om als expert-proeflezer te functioneren.

Je kritische blik is welkom

Het grappige is dat je in je werk vaak je best doet om vriendelijk te zijn richting je opdrachtgevers, want je wilt de relatie goed houden. Daarom is het juist zo mooi dat je als expert-proeflezer bewust je kritische bril mag opzetten als het gaat om een marketinguiting, aanbesteding, persbericht of vacaturetekst. Jouw expertise en ervaring zet je in om te onderbouwen waarom bepaalde dingen beter anders kunnen. Dat is een rol die mij persoonlijk wel goed ligt.

Maar kom dan wel met verbetertips

Dingen afkraken kunnen we allemaal. Maar hoe moet het dan wél? Dat is natuurlijk de eigenlijke vraag van je klant. Zorg daarom dat je goed uitlegt wat een betere manier zou zijn om te omschrijven wat nu nog niet zo lekker overkomt. Het is jouw taak om je klant te overtuigen, die op zijn beurt de eindklant wil overtuigen.

Boodschap, doelgroepgerichtheid en schrijfstijl

De belangrijkste punten waar je op let als expert-proeflezer:

• Boodschap: wat vertel je of wil je de lezer laten doen na het lezen van de boodschap? Klopt dit met de briefing of met wat de doelgroep van je verwacht?
  
• Doelgroepgerichtheid: wie is de doelgroep van de tekst en spreek je die ook daadwerkelijk aan? De boodschap komt pas goed over als je hem op de juiste manier richt aan de juiste doelgroep.
  
• Schrijfstijl: is het goed leesbaar (spelling, grammatica, tone of voice)? Ook al is je boodschap nog zo goed en richt je je tot de juiste doelgroep, het moet wel lekker geschreven zijn.