Door je merk- of productnaam te koppelen aan een eenvoudig woord, kun je door middel van communicatie een grote slag slaan. Zodra een potentiële klant immers aan dat woord denkt, denkt hij automatisch aan jouw merk. De droom van elke marketeer!

Oké, hier volgt een testje: ik zet wat productcategorieën op een rij en jullie mogen de merknamen onthouden die je als eerste te binnen schieten bij elk woord. Daar gaan we:

• Veilige auto’s
• Zoekmachine
• Cola
• Ketchup

De kans is groot dat je respectievelijk Volvo, Google, Coca Cola en Heinz in gedachten had. Dat komt in de meeste gevallen omdat het om de marktleiders gaat. Maar deze vier merken zijn nog verder gegaan. Ze hebben namelijk hun merk verbonden aan heel normale woorden:

• Volvo = veiligheid
• Google = relevantie
• Coca Cola = altijd (Always Coca Cola)
• Heinz = dik

Bij Heinz denk je bijvoorbeeld niet alleen maar aan ketchup, maar aan de specifieke dikke ketchup waar Heinz om bekend staat. Die eigenschap komt ook continu terug in hun communicatie, net zoals veiligheid de rode draad is bij Volvo. Zo creëer je via consistente associatie vanzelf een link tussen een gewoon woord en een merk. En die koppeling is ijzersterk!