Heb je enig idee hoe belangrijk een goede kopregel is? Vast wel, want anders las je dit artikel niet. Sterker nog: je bent ongetwijfeld het artikel gaan lezen omdat de kopregel je aansprak. Zo werkt het dus.
De kopregel van dit artikel geeft aan wat je mag verwachten: informatie over hoe je kunt scoren met kopregels. Daarmee vat ik de inhoud van mijn artikel samen en geef ik bovendien aan hoe jij als lezer daar voordeel uit kunt halen. Want het gaat uiteindelijk om jou: de doelgroep.
Als je een kopregel moet bedenken voor een verkoopactie dan is het verstandig om daar niet al te poƫtisch over te doen. 30% zomerkorting op alle tuinartikelen is een goed voorbeeld, net als Gratis glas bij drie flessen cola. Niet moeilijk doen, gewoon zeggen wat de actie inhoudt.
Eigenlijk lijkt de kopregel van een persbericht wel op die van een verkoopactie: je vat zo goed mogelijk samen wat je wilt vertellen. Denk aan kopregels als Yahoo slaat miljoenenbod Microsoft af of David Brinks introduceert copywritingweblog Copytips.nl. Hier gaat het echter vooral om de nieuwswaarde van de kopregel. Die bepaalt of het persbericht geplaatst wordt en of lezers de moeite nemen om het artikel te lezen.
Je kunt er ook voor kiezen om een kopregel te schrijven die mensen nieuwsgierig maakt. Bijvoorbeeld omdat het onderwerp van je kopregel niet direct aansluit bij het verwachtingspatroon van je doelgroep. Van deze techniek heb ik gebruik gemaakt bij de artikelen Copytips van The Beatles. Als je verrassend uit de hoek komt, overrompel je de doelgroep eerder met je boodschap. En dat is nu net de bedoeling…
Cijfers en lijstjes doen het ook altijd goed in kopregels. Je kent het waarschijnlijk vooral van tijdschriftcovers: De top 10 grootste modemissers van 2008 of 25 redenen waarom je juist niet moet afvallen. Het lijkt zo simpel, maar toch werkt het. We zijn immers gek op lijstjes. Misschien moet ik eens een artikel schrijven met als kopregel De top 10 met adviezen over lijstjes.
Welke kopregel je kiest, is afhankelijk van de aard van de tekst en de doelgroep die je wilt aanspreken. Test de verschillende soorten kopregels eens om te zien welke het beste werkt!