SEO-tip: negeer de waan van de dag

In SEO-land wordt elk gerucht opgeblazen tot enorme proporties. Officiële aankondigingen van Google worden tot het kleinste detail geanalyseerd. Testresultaten van grote SEO-bureaus worden direct omarmd als best practice en talloze anderen gaan het nadoen. Mijn tip: probeer je niet blind te staren op deze nicheveranderingen en focus je op de basis en het totaalplaatje.

Over de verlengde meta description

In december 2017 was er ineens een aankondiging vanuit Google: vanaf dat moment zouden er verlengde meta descriptions getoond worden van zo’n 320 tekens. Heel de SEO-wereld was in rep en roer, want dit was natuurlijk groot nieuws! Iedereen die serieus met SEO bezig was, ging direct aan de slag om alle meta descriptions aan te passen.

Totdat in mei 2018 alles terug werd gedraaid en ineens de korte meta descriptions weer werden getoond. Opeens was het advies vanuit Google om tussen de 50 en 200 tekens te gebruiken. Heel de SEO-wereld was wéér in rep en roer. Want ja, alles moest nu weer terug. Het zou mij niets verbazen als er binnenkort weer een grote wijziging volgt. Bijvoorbeeld doordat Google altijd automatisch de meta descriptions zelf van de website gaat halen, zoals nu al vaak gebeurt.

De basis van SEO-content is nog steeds onveranderd

Techniek, content en populariteit zijn nog altijd de basisingrediënten van SEO. Inzoomend op content betekent dit: relevante informatie aanbieden aan je doelgroep op een gestructureerde en overtuigende manier. Dat is wat Google altijd al van ons wilde en nu nog steeds.

Als we het bijvoorbeeld hebben over het belang van site speed en mobile first indexing, dan komt dat gewoon neer op het zo goed mogelijk bedienen van je bezoeker. Dat is de totaalbeleving die Google wil bieden en dat blijft dan ook altijd het uitgangspunt voor SEO.

Hou het wel bij, maar pas het genuanceerd toe

Natuurlijk zijn er genoeg trends die Google signaleert en waar je wél op in wilt spelen voor de toekomst. Denk daarbij bijvoorbeeld aan intentie (in welke fase van het aankoop/informatieproces zit de klant?) en voice search (specifieke zoekresultaten voor complete vragen die gesteld worden.

Het is verstandig om dit soort ontwikkelingen goed bij te houden als je bezig bent met SEO, maar gooi niet direct al het oude weg om je blind te storten op het nieuwe heiligdom. Nuance is nuttig als je ook op langere termijn nog wilt scoren in Google.