Copytips

Categorie: Long copy

Alles wat te maken heeft met grote hoeveelheden tekst. Long copy is een vak apart en nog steeds zeer effectief in specifieke gevallen. Het lijkt echter steeds meer uit te sterven. Copytips.nl vergeet long copy zeker niet!

  • Merkmarketing: vertel een verhaal!

    Mensen zijn gek op verhalen. Dat waren we al in de tijd dat er rondreizende verhalenvertellers waren en dat zijn we nog steeds. Maar wie zijn de verhalenvertellers van deze tijd? Soms zijn dat merken of bedrijven. Maar niet vaak, want niet iedereen durft dat aan. Toch nemen de bedrijven die het wél aandurven vaak een grote voorsprong op de concurrentie.

    Neem een voorbeeld aan Innocent Drinks!

    innocentdrinks

    Een goed voorbeeld van een merk dat een verhaal vertelt is Innocent Drinks. Op hun website staat bij ‘Over ons‘ dit verhaal:

    In den beginne waren er drie nog niet zo lang afgestudeerde jongens van halverwege de twintig; Rich, Jon en Adam. In de zomer van 1998 hadden ze de eerste smoothierecepten uitgedokterd en dachten eraan om hun eigen bedrijfje te beginnen. Op een muziekfestival in Londen namen ze de proef op de som. Met £500 aan fruit en een groot bord boven hun stand vroegen ze aan het publiek of ze hun baan op moesten zeggen om smoothies te gaan maken. De bezoekers van het festival konden antwoord geven door hun flesjes in een JA of een NEE vuilnisbak te gooien. Na het weekend was de JA vuilnisbak helemaal vol. De volgende dag hebben ze alle drie hun baan opgezegd.

    Er staat niks in deze tekst dat je rechtstreeks aanspoort om de smoothies van Innocent Drinks te kopen. Maar toch vindt iedereen die dit leest het merk sympathiek. En dat is ook de grote kracht van Innocent Drinks: lief gevonden worden. Allemaal doordat ze een verhaal vertellen. Niet alleen over hun historie, maar in al hun communicatie-uitingen.

    Nog een voorbeeld: Tuttels

    tuttels

    Eerlijk is eerlijk: bovenstaande knuffel lijkt qua kleur niet sprekend op een pinguïn. Maar daar hebben de marketingmensen van Tuttels juist een pluspunt van gemaakt door er een mooi verhaal bij te bedenken:

    De Pinguïn is ooit gebreid door een schattige oma die niet wist hoe een pinguïn eruit zag. En toen de lichtblauwe wol op was, is ze gewoon doorgegaan met donkerblauwe wol. Resultaat: twee verschillend gekleurde vleugels. En toen ze klaar was, kon ze geen schaar vinden. Daardoor hangen er her en der nog losse uitstekende wollen draadjes aan de pinguïn…

    Wederom een ontwapenend verhaal dat het merk en product ineens een stuk leuker maakt.

    Kortom: onderzoek eens of er een verhaal zit in jouw merk of product! Het kan de weg naar je doelgroep ineens een stuk beter begaanbaar maken.

  • 9 Tips voor interviews

    Aangezien ik regelmatig interviews afneem voor Asice.net, Rock Tribune of klanten van Hardcopy, heb ik inmiddels wel door hoe ik ze zelf het liefst heb. Qua voorbereiding en uitwerking, maar ook het interview op zich. Hier volgt een rijtje met tips waar je misschien iets aan hebt als je nog eens een interview moet afnemen:

    De voorbereiding

    • Uiteraard is Google je beste vriend bij het voorbereiden. Zoek eens op de naam van de persoon die je gaat interviewen en kijk of er nog bruikbare dingen tevoorschijn komen.
    • Goed voorbereiden kan heel goed werken, maar het hoeft niet. Dit klinkt misschien raar, ik weet het. Toch werkt het soms erg goed als je blanco het gesprek begint. Laat de geïnterviewde jou als leek maar zijn verhaal vertellen.
    • Houd altijd een paar standaardvragen achter de hand, voor het geval de geïnterviewde kort van stof is en weinig bruikbaars te melden heeft. Als ik een band interview, kan ik bijvoorbeeld altijd vragen wat de gedachte is achter bepaalde nummers of het artwork van het nieuwe album.

    Het interview

    • Neem een interview altijd persoonlijk of via de telefoon af, zodat je er een gesprek van kunt maken en niet alleen vraag-antwoord-vraag-antwoord krijgt. Via MSN kan ook goed werken, maar dan moet de geïnterviewde wel snel reageren. Interviews via e-mail doe ik liever niet.
    • Vraag door op de antwoorden die de geïnterviewde geeft. Luister dus naar wat die persoon zegt en wees niet al bezig met je volgende punt op je lijstje. Maak er een natuurlijk gesprek van. Gebruik je bedachte vragen alleen als leidraad.
    • Laat blijken dat je verstand hebt van het onderwerp óf juist niet. Zo weet de geïnterviewde welke termen allemaal gebruikt kunnen worden en welke nog verdere uitleg nodig hebben.

    De uitwerking

    • Je hoeft niet alles te gebruiken wat gezegd is. Natuurlijk is dit afhankelijk van de ruimte die je uitgewerkte interview in beslag mag nemen en van de relevantie van hetgeen er gezegd is.
    • Maak er voor de verandering eens een lopend verhaal van met af en toe citaten van de geïnterviewde. Zo voorkom je de standaarduitwerking vraag-antwoord-vraag-antwoord, hoewel dit soms ook erg goed kan uitpakken.
    • Zorg voor een goede inleiding, tussenkoppen en afsluiter, zodat de lezer door het interview geleid wordt.

  • Copytips van The Beatles (deel 4)

    The Beatles zeiden in 1964 al heel terecht ‘Can’t Buy Me Love‘. Dat geldt namelijk vooral voor de communicatiesector. De liefde van je doelgroep is nu eenmaal niet te koop. Je kunt miljoenen besteden aan communicatiebudget, maar dat garandeert je nog geen goede band met je doelgroep.

    Maar hoe kun je dan wel een relatie opbouwen met je doelgroep? Als je deze vraag hebt geformuleerd, ben je al een heel eind op weg. Dan snap je namelijk dat je in dialoog moet gaan met je doelgroep. Je hoeft natuurlijk niet letterlijk met iedere potentiële klant een persoonlijk gesprek aan te gaan, maar je moet je zeker wel realiseren dat de tijd van eenrichtingscommunicatie voorbij is. Lees ‘The Cluetrain Manifesto’ en je weet waarom.

    Goed, een persoonlijke aanpak dus. Maar hoe doe je dat? Nou, begin eens met het aanpassen van je schrijfstijl. Of eigenlijk met het persoonlijker maken van je hele bedrijf. Want pas als je identiteit verandert, kun je ook je imago veranderen. Mensen hebben het namelijk snel door als je jezelf anders voordoet dan je eigenlijk bent. Maar ze merken ook wanneer je oprecht bent.

    Dit betekent ook dat je niet altijd uitsluitend positieve verhalen de wereld in hoeft te slingeren. Zeg gerust dat er ook dingen misgaan. Maar zeg er ook bij dat je er alles aan doet om dit te voorkomen en verhelpen.

    Wees menselijk. Dat zien we graag.

  • Copytips van The Beatles (deel 2)

    Zoals ik al eerder zei, geven The Beatles nuttige tips over copywriting. Onbewust waarschijnlijk, want we weten allemaal dat je in hun nummers kunt vinden wat je maar wilt.

    De tweede Beatles-tip die ik met jullie wil delen is ‘Let it be‘.

    Iedereen die teksten schrijft, is soms onzeker over een creatie. Je vraagt je bijvoorbeeld af of de tekst wel scherp genoeg is en of je de doelgroep wel goed aanspreekt. De juiste stijl is ook zo’n moeilijk punt.

    Mocht je overvallen worden door deze onzekerheid, denk dan aan The Beatles en hun ‘Let it be’. Laat de tekst even voor wat hij is en ga met iets anders bezig. Wacht een dag, of misschien wel twee of drie, en bekijk je woorden eens met een frisse blik. Dan vallen je vaak dingen op die eerder over het hoofd werden gezien.

    Let it be.
    Het werkt echt, geloof me.

    Paul, John, George en Ringo: bedankt.

  • Copytips van The Beatles (deel 1)

    The Beatles worden al jaren als helden vereerd. Maar ook zij waren niet altijd zeker van hun zaak. Artiesten zijn namelijk vaak onzeker. Het lijken wel copywriters!

    Help!
    Luisteren naar nummers van The Beatles kan soms tot verhelderende inzichten leiden. Het eerste nummer waarvoor dit geldt is ‘Help!‘. John Lennon schreef deze tekst in een tijd dat hij heel onzeker en depressief was. De woorden spreken dan ook voor zich:

    Help, I need somebody,
    Help, not just anybody,
    Help, you know I need someone, help.

    Voor copywriters die onzeker zijn over een tekst is dit een zeer bruikbaar advies. Roep gerust de hulp in van iemand anders. En dat hoeft niet eens een copywriter te zijn. Vraag iemand in je omgeving wat hij of zij vindt van je tekst. Dat levert vaak nog nuttige tips ook. Hoe minder voorkennis de persoon in kwestie heeft van het onderwerp, hoe beter. Want als je aan een leek je punt kunt overbrengen, heb je een goede tekst geschreven.