Je denkt misschien dat het werk van een copywriter uitsluitend bestaat uit schrijven. Maar er is meer. Meedenken en advies geven zijn minstens zo belangrijk. Bijvoorbeeld over de plek die de nieuwe content inneemt in het geheel en hoe de klant daar in de toekomst verder op kan bouwen.
Leuk blog! En nu?
Je hebt je netjes aan de briefing gehouden en je klant positief verrast met een informatief en lekker leesbaar geschreven blog. Goed bezig!
Einde opdracht? Tja, dat ligt vooral ook aan jezelf. Want het is niet alleen jouw taak om teksten te schrijven, maar ook om te bedenken hoe je ze het beste kunt inzetten. Misschien is het onderwerp waarover je geblogd hebt wel zo interessant dat je er een hele blogserie van kunt maken. Of zie je kansen om de nieuwe tekst veel belangrijker te maken.
Maar dan moet je de mogelijkheden wél zien…
Contentstrategie: van cornerstones tot de menustructuur
Wanneer het om content gaat, kijk je verder dan alleen wat woorden op een webpagina. Je kijkt bijvoorbeeld naar de samenhang: hoe makkelijk is het voor een bezoeker om op de relevante pagina’s uit te komen? Daar komt de menu- en linkstructuur om de hoek kijken.
Maar je kijkt ook naar het type content dat je inzet. Zo zijn er bijvoorbeeld cornerstone pagina’s: de belangrijkste pagina’s en posts van je website. Die wil je direct vanaf de homepage en in het menu bereikbaar maken voor je doelgroep.
Heb je heel specifieke onderwerpen waar je meer over wilt vertellen? Maak hier landingspagina’s van en link daarin naar je cornerstone pagina’s. Zo zorg je voor meer verdieping en maak je tegelijk duidelijk wat de belangrijkste content is die je aanbiedt.
Komen (potentiële) klanten vaak met vragen? Zorg dan dat je de Frequently Asked Questions goed voor elkaar hebt. Al deze punten dragen niet alleen bij aan een betere beleving voor je bezoekers, maar ook aan betere SEO. Waarom zou je het dus niet doen?
Kijk dus altijd naar het grotere plaatje
Het is heel begrijpelijk dat je puur kijkt naar de briefing die je voor een opdracht met duidelijke kaders hebt gekregen. Maar buiten die kaders is er meer. Het is onze taak als copywriters en contentspecialisten om het grotere plaatje in de gaten te houden.
Vraag je dus altijd af hoe je nieuwe tekst gebruikt gaat worden en wat de context is. Dan kom je vanzelf op ideeën voor de toekomst en help je jouw klant pas écht verder.
Geef een reactie