Over persberichten heb ik natuurlijk al vaker geschreven. Waarbij ik elke keer benadruk dat je geen WC-Eend-persberichten moet schrijven. Maar goed, je opdrachtgever wil wel graag een positieve boodschap overbrengen. Dat snap ik ook wel. Gelukkig is er een manier om daarvoor te zorgen.
De basisregels voor het schrijven van een persbericht blijven in stand
Hier verandert niets aan, dus zorg dat je altijd deze regels in je achterhoofd houdt:
- Een persbericht moet een nieuwswaardig feit bevatten.
- Een persbericht is geen reclametekst.
- Een persbericht moet kort en bondig zijn.
- Een persbericht moet een goede kopregel hebben.
- Een persbericht moet in principe 1-op-1 gebruikt kunnen worden door de redactie.
Maar je kunt tóch wel een snufje marketing toevoegen op een manier die past binnen deze regels.
Het antwoord: quotes
In veel persberichten worden quotes gebruikt van directeuren en andere betrokkenen. Daardoor wordt het verhaal persoonlijker en er valt uit te citeren, wat voor redacties prettig is.
Het mooie van deze quotes is dat je als lezer er niet raar van staat te kijken dat een directeur heel enthousiast is over een nieuw product of een samenwerking. Dat is zelfs vrij logisch. Vandaar dat je deze ruimte prima kunt gebruiken om een iets commerciëlere boodschap in te verwerken.
Een voorbeeld
Elke dag krijg ik wel persberichten toegestuurd, omdat ik voor Marketingfacts schrijf en daardoor op bloggerslijsten sta. Dit was een mooi voorbeeld voor het punt dat ik hier wil maken: overal wordt feitelijk gecommuniceerd, maar in de quote zit het stukje commercie verstopt.
Probeer het zelf!
Wat precies werkt voor jouw organisatie op welk moment, kan niemand je vooraf exact vertellen. Want je bent bijvoorbeeld ook afhankelijk van externe factoren, zoals de hoeveelheid andere interessante persberichten die de redactie ontvangt.
Daarom blijft het een kwestie van proberen. Dan word je er vanzelf beter in.
Geef een reactie