Hoe blijf je productief als copywriter?

Dit geldt voor elk vak natuurlijk, maar zeker in een creatief vak als copywriting het is belangrijk dat je gefocust blijft. Afleiding kan funest zijn (of je juist verder helpen, argh!). Je doel is natuurlijk om zo productief mogelijk te zijn, want je werkt op basis van uurtje-factuurtje. Hoe doe je dat? Ik beweer niet dat ik alle wijsheid in pacht heb hoor, maar ik vertel je wel graag wat voor mij werkt.

Bepaal de structuur

In mijn geval werkt het zo dat ik in vooraf de structuur van wat ik wil schrijven in mijn hoofd vormgeef. Ik bepaal hoe ik omga met de input, welke tone of voice ik ga hanteren en vaak ook al welke tussenkoppen erbij horen.

Anderen willen dat liever voor zich zien en doen dat in hun Word-document of Google Doc. Het maakt niet uit hoe je het doet, als je maar weet hoe je de structuur van je tekst wilt opbouwen. Dit is een punt waar ervaring en snelheid aan bod komen. Hoe vaker je dit doet, des te sneller gaat het.

Hierbij is het wel belangrijk dat je weet met welke boodschap je de doelgroep gaat overtuigen. Dat is de basis voor je structuur: wat vertel je wanneer en hoe?

Schrijf, schrijf, schrijf!

Bij een bureau waar ik eerder een dag in de week zat en mijn eigen toetsenbord meenam, zetten ze soms de muziek harder omdat ik zo hard typte. Dat komt door dit punt: schrijven, schrijven, schrijven!

Ook als je niet helemaal zeker bent of je wel de juiste woorden gebruikt, schrijf je ze gewoon op. Als je het naleest, kun je het altijd nog aanpassen. Het gaat er vooral om dat je de tekst invult op een manier die bij de vooraf bedachte structuur past.

Snel veel letters op het scherm krijgen, is een perfect bewijs voor je productiviteit.

Probeer afleiding te negeren

• Appgroepjes zijn hartstikke leuk, maar niet als je gefocust wilt blijven. Demp ze daarom terwijl je werkt.
• E-mails zijn ook een bekende afleiding, dus ga niet continu checken of je nog nieuwe hebt. Zo belangrijk zijn ze nu ook weer niet. Antwoorden kan later, als je klaar bent met je klus.
• Afhankelijk van het soort focus dat je zoekt, kun je besluiten of je wel of niet muziek opzet tijdens het schrijven. Zelf kan ik bij grote, relatief eenvoudige schrijfklussen met veel tekstpagina’s juist lekker werken als ik snelle muziek opzet die ik niet mee kan zingen (in mijn geval vaak death metal). Maar wanneer ik echt stevig moet nadenken over de juiste woorden, heb ik juist stilte nodig.

Oké, de enige reden waarom afleiding je soms kan helpen, is dat je er creatieve connecties door kunt maken in je brein. Iets dat je ziet, ervaart of hoort door de afleiding, vindt zo een weg in je werk en levert net dat laatste puzzelstukje op waar je naar op zoek was.

Heb ik nu mijn hele blogpost onderuit gehaald? Jammer dan. Haal de tips eruit die je nuttig vindt!