Je hebt de afkorting E-A-T de afgelopen jaren vast al heel vaak gehoord als je met SEO bezig bent. Het staat voor Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. In de Google Search Quality Evaluator Guidelines legt de zoekreus uit waarom het belangrijk is dat je op je site laat zien dat je een expert en autoriteit bent die te vertrouwen is. Volkomen logisch, toch?
Toon persoonlijke expertise
Als merk is het belangrijk dat je een expert bent in je vakgebied of binnen je productgroep. Daar is branding voor. Maar Google kijkt voor de kwaliteit van je content verder dan dat. Het gaat er ook om of de persoon die de tekst op een bepaalde pagina geschreven heeft ook echt een expert is. Dus op persoonlijk niveau.
Dus: zet de naam en eventueel de foto en biografie van de schrijver op de pagina. Of geef aan welke expert je content heeft gecheckt. Je bent volgens Google een expert als je goede content kunt schrijven die past bij de informatiebehoefte van je doelgroep. Oftewel: de zoekintentie. En ja, als expert kun je flink de diepte in gaan. Inclusief vaktermen en complexe details. Normaal gesproken zou je zeggen: ‘houd het simpel’, maar je laat pas echt je expertise zien als je de inhoud in duikt.
Op een corporate website is de pagina ‘Over ons’, waar je uitgebreid het team voorstelt, hiermee nog belangrijker geworden. Google vraagt zich af wie deze mensen zijn en over welke onderwerpen ze expertise hebben.
Heb je genoeg autoriteit?
Goede aanbevelingen zijn in de offline wereld nog steeds goud waard en dat geldt online net zo goed. Daarom zijn kwalitatieve backlinks en positieve reviews dé manier om te bewijzen dat je voldoende autoriteit hebt om iets zinnigs te kunnen vertellen.
Ben je als bedrijf ook in het bezit van keurmerken of heb je prijzen gewonnen? Vertel dit dan op je website (liefst op je belangrijkste contentpagina’s), want hiermee win je alleen maar aan autoriteit.
Betrouwbaarheid staat voorop
Google is wel klaar met slechte content en fake news. Daarom is het belangrijk dat je feitelijke content schrijft en liefst ook met links naar je bronnen. Maar betrouwbaarheid betekent ook dat je een veilige website hebt (SSL-certificaat), dat je adres en contactgegevens makkelijk te vinden zijn en dat uit externe bronnen (reviews en klantcases) blijkt dat je écht te vertrouwen bent.
Bedankt, Google! Hiermee wordt internet weer een stukje beter.
Geef een reactie