Ja hoor, het was weer raak. Een ‘persbericht’ in mijn mailbox, waarbij geen nieuwsfeit te ontdekken viel, al werd die suggestie wel gewekt. Eigenlijk was het een direct mail waarin vooral werd verteld hoe geweldig de afzender wel niet was. Waarom denken mensen eigenlijk dat zoiets zal werken? Neem dan tenminste jezelf nog op de hak, zoals in de commercials van WC-Eend…
Geen onderzoek, maar gewoon een aanname
Zoals ik al eerder schreef, hoort een persbericht nieuws te bevatten waarvan een journalist of redacteur inziet dat de lezer er iets aan heeft. Dat is reden genoeg om het bericht te plaatsen of om contact op te nemen voor een interview.
In dit bewuste bericht was de kop een citaat dat vermeldde dat Nederlandse bedrijven onnodig veel tijd steken in het laten bouwen van hun website. Dan verwacht je dat hier onderzoek naar gedaan is. Nee dus. De aanname was het nieuwsfeit.
Het citaat kwam ook niet terug in het persbericht, dus wie het gezegd heeft en waarom is een raadsel…
Verrassing: de afzender biedt de oplossing!
Het is natuurlijk hartverscheurend dat een bedrijf veel te lang doet over het bouwen van een website. Daar moet wat aan gedaan worden! Gelukkig weet de afzender van het persbericht raad.
Maar liefst 80% van het persbericht gaat uitsluitend over dit bedrijf en hoe snel ze wel niet een website voor je kunnen bouwen.
De belangrijkste regel bij het schrijven van een persbericht is dat je het niet als commercieel middel gebruikt. Daar gaat dit bedrijf natuurlijk gruwelijk de fout in.
Denk hieraan als je een persbericht schrijft
De reden dat ik dit voorbeeld aanhaal is duidelijk: dit kun je gewoon niet maken. Als je dus denkt dat je een persbericht kunt versturen naar relevante media, hou jezelf dan even een spiegel voor en ga na of je geen WC-Eend-persbericht aan het schrijven bent.
Geef een reactie