Blog

(Foto: Pixabay)

Elk jaar komen er talloze lijstjes voorbij met ‘SEO-tips voor 2025’ of welk jaar het dan ook is. Vergeet al die lijstjes. Want daarin staan nooit de basiselementen die nooit wijzigen, hoeveel jaar verder je ook bent. Ik spring graag in dat contentgat in de markt door je gewoon de evergreen-SEO-tips te geven!

1.      SEO is geen snel wondermiddel

Het gebeurt echt enorm vaak dat ondernemers wonderen verwachten van SEO. “Kun jij er even een SEO-sausje overheen gieten?” (zie ook tip 2) en daarna denken ze dat ze slapend rijk worden. De realiteit is dan een koude douche. SEO is namelijk vooral een kwestie van lange adem.

De eerste drie maanden ga je sowieso amper resultaat zien van je SEO-inspanningen. Het kan zelfs zomaar zijn dat je jaren consistent moet werken voordat je op het niveau bent waar je wilt zijn. En ondertussen zit de concurrentie ook niet stil, dus het is belangrijk dat je door blijft gaan. SEO vergt doorzettingsvermogen en continu bijsturen om het écht goed te doen.

2.    SEO is geen sausje, maar de basis

Nee, even wat SEO toevoegen aan een website, dat bestaat niet. De periode net na de lancering van je nieuwe website is ook het slechtste moment om te bedenken dat je ‘nog iets met SEO’ moet. Dat zou het uitgangspunt van die hele site moeten zijn. De basis voor de sitestructuur en content.

Ga maar na:

• Je wilt een duidelijke menustructuur, waarvoor je de termen gebruikt waar mensen op zoeken;
• Je wilt een snelle website waarop je doelgroep snel vindt wat hij zoekt;
• Je wilt interessante content delen op je site (zie tip 3) om je doelgroep mee te binden.

Dat is allemaal SEO!

3.      SEO is niets zonder inhoud

Een tekst volstoppen met keywords zonder dat die toegevoegde waarde hebben, was 15 jaar geleden al zinloos. Laat staan in 2025. Sterker nog: inhoud wordt steeds belangrijker!

Dit zegt Google er zelf over:

Google’s automated systems are designed to use many different factors to rank great content. After identifying relevant content, our systems aim to prioritize those that seem most helpful. To do this, they identify a mix of factors that can help determine which content demonstrates aspects of experience, expertise, authoritativeness, and trustworthiness, or what we call E-E-A-T.

Of these aspects, trust is most important. The others contribute to trust, but content doesn’t necessarily have to demonstrate all of them. For example, some content might be helpful based on the experience it demonstrates, while other content might be helpful because of the expertise it shares.

Kortom: zorg dat je goede, betrouwbare content maakt op basis van je expertise en ervaring. Houd SEO altijd in je achterhoofd en ga voor de lange termijn. En bel mij, dat ook.

(Afbeelding: Jeffrey Czum via Pexels)

Als je denkt dat jouw copy geen beeld nodig heeft, dan kun je beter een boek gaan schrijven. En zelfs dan is het nog afhankelijk van de visuele opmaak (een aansprekend omslag doet wonderen) of je boek goed verkoopt of niet. Daarom richt ik nu eens de spotlight op visuals. Want we kunnen niet zonder.

Beeld brengt de boodschap sneller over

Mooie teksten met goede verkoopargumenten: ik ben er helemaal voor. Maar hoe zorg je ervoor dat mensen die tekst gaan lezen? Daarvoor heb je toch echt een aandachtstrekker nodig. Een afbeelding, en dan met name een foto met mensen erop, trekt die aandacht.

Natuurlijk hoef je niet de complete boodschap al in de visual samen te vatten. Het gaat vooral om je doelgroep nieuwsgierig maken. In de stroom van informatie die dagelijks op ons mensen wordt afgevuurd, vallen bepaalde beelden nu eenmaal op. Daar willen we meer van weten. En zo grijp je de aandacht.

Vooral op social media

Ook al schrijf ik een geweldig goed stuk op social media, zodra je erlangs scrolt op je tijdlijn, valt het je niet snel op. Als er een mooi beeld bij staat wel. Om die reden geven de algoritmes van social media voorrang aan posts met beeld ten opzichte van alleen tekst.

Doe er dus je voordeel mee als je online beter zichtbaar wilt zijn: een goede visual heeft stopkracht. Dat kan een afbeelding zijn, maar ook een video. Zorg in dat laatste geval wel dat je ondertiteling erin zet, want standaard staat het geluid uit als je door je tijdlijn scrolt.

Dit is dus de reden dat ik op mijn beide blogs én op al mijn social media altijd met visuals werk. Omdat ik geloof dat tekst en beeld elkaar versterken, als je ze goed inzet.

Het is een kunst als je iets overtuigend kunt communiceren. Daar komt echter wel ethisch besef bij kijken. Want wanneer durf je de doelgroep opzettelijk te misleiden? Waar trek je de grens?

Campagnefoto Jasper de keurmerkenpadvinder © Milieu Centraal

Wat is een echt duurzaamheidskeurmerk en wat niet?

Uit onderzoek in opdracht van voorlichtingsorganisatie Milieu Centraal en SMK (Stichting Milieukeur), uitgevoerd door Motivaction, blijkt dat een derde van de consumenten (33%) betrouwbare en onafhankelijke duurzaamheidskeurmerken niet kan onderscheiden van neplogo’s of valse claims. Bijna de helft (43%) van de consumenten wil een verbod op misleidende logo’s of nepkeurmerken. 

Als ergens geen toezicht op is, worden de grenzen opgezocht. Daar kun je vergif op innemen. In dit geval liften talloze merken mee op de duurzaamheidstrend, zelfs al zijn ze helemaal niet duurzaam.

Weiger gewoon, dat kan namelijk

Ik heb ooit eens ‘nee’ gezegd tegen een potentiële klant die wilde dat ik zou schrijven dat hun homeopathische middelen kanker konden genezen. Dat heb ik resoluut geweigerd. Maar er zijn dus merken en marketingafdelingen die dit serieus doen. En zoals je uit het onderzoek hierboven al begreep, zijn er heel wat mensen die het gewoon geloven.

Zelf weet ik heel goed waar mijn ethische grens ligt. Marketing focust nu eenmaal op de positieve punten van een merk, product of dienst. Maar je voelt ook wel aan wanneer je dingen beweert die je eigenlijk niet kunt waarmaken en die je dus niet kunt maken.

Kortom: dat je iets overtuigend kunt brengen, wil niet zeggen dat je het ook altijd moet doen.

Je kent ze wel, die checkboxes die je moet aanvinken onder een ingevuld formulier. Daar kun je dus perfect mee inspelen op de verwachtingen van je doelgroep én goed mee communiceren, zo blijkt uit dit voorbeeld.

Eerst even de context

Revolution Calling is een geweldig festival (vind ik) voor hardcore- en punkbands. Er komen mensen van over de hele wereld: in 2024 waren er bezoekers uit 50 landen. Ik ben er elk jaar te vinden, de laatste jaren achter de vintage-merchkraam voor het goede doel.

Maar goed, het is dus wel een festival waar je een ander soort dansvloer hebt dan bij bijvoorbeeld een technofeest. Hier is moshen, stagediven en crowdsurfen de standaard. Vandaar dus de verplicht aan te vinken melding onder het formulier wanneer je tickets koopt.

Daarmee realiseren de organisatoren twee heel belangrijke dingen.

1.      Bewustzijn van eventuele gevaren

In principe is iedereen die naar het festival komt bevriend met elkaar, ook al kennen ze de ander nog niet. Het is dus niet de bedoeling om elkaar te verwonden tijdens heftige moshpits. Maar elk jaar vloeit er wel bloed, omdat dit nu eenmaal een logisch gevolg is van arm- en beenzwaaien dicht bij andere mensen. Daar moet je je wel bewust van zijn als je naar een dergelijk festival gaat. Deze melding helpt daarbij.

Wil je geen last hebben van moshende mensen of stagedivers? Ga dan gewoon niet zo dicht bij het podium staan. Best simpel eigenlijk, maar ook sympathiek dat ze het zeggen.

2.      Saamhorigheid tussen de bezoekers

De hardcore/punkscene is relatief klein. Ook al komen er duizenden mensen naar dit festival, zij zijn onderdeel van een niche in de muziekwereld. Deze melding bevestigt die positie nog maar eens: ‘dit is wat er kan gebeuren als je de deur naar onze wereld opent.’

Ik kan je verzekeren dat het merendeel van de scene er trots op is dat er zo hard gedanst en gestagedived wordt, terwijl er eigenlijk vrijwel nooit iemand ernstig gewond raakt. Blauwe plekken zijn eervolle bewijzen dat je erbij was. Die saamhorigheid wordt nog verder versterkt door deze melding.

Foto: Josh Sorenson via Pexels

Al jaren weet ik dat de term copywriter te beperkt is voor wat ik doe. Mijn gevraagd en ongevraagd advies is namelijk minstens zo belangrijk als de teksten die oplever. Dat merk ik keer op keer.

Vreemde ogen dwingen

Het is al regelmatig gebeurd dat ik werd ingehuurd om een conclusie te trekken die medewerkers intern ook al getrokken hadden. Alleen werd er naar hun mening niet serieus geluisterd en naar die van mij wel. Dat zijn dus die vreemde ogen die dwingen.

Wanneer ik op content- of SEO-gebied samenwerk met mensen die in-house zitten, werp ik mij graag op als spreekbuis om gevoelige punten bespreekbaar te maken. Qua interne politiek is dat toch makkelijker dan wanneer de medewerkers dat doen.

Een externe blik ziet het anders

Het mooie van mijn positie is dat ik vaak vanuit de klantkant vragen stel om de échte USP’s boven tafel te krijgen, in plaats van de dingen waarvan mijn klant denkt dat het zijn USP’s zijn. In sommige gevallen behoor ik ook gewoon tot de doelgroep, dus dan is het gemakkelijk om zo te denken.

Je merkt in de praktijk dat een externe blik nodig is om vooral de communicatie op scherp te krijgen. Maar ook om de medewerkers er weer eens op te wijzen voor wie ze het nu precies allemaal doen. Die eindgebruiker dus, met zijn eigen wensen en belevingswereld.

Het helpt als je niet te diep in de materie zit

Veel van mijn klanten weten enorm veel van hun vakgebied. Dat is mooi, want al die kennis is goede content om te delen. Maar vaak merk ik ook dat zij het moeilijk vinden om te communiceren wat die diepgaande kennis nu precies betekent voor hun klant of eindgebruiker. En dat is het moment waarop ik op de proppen kom met mijn lastige vragen…

• “Wat verbeter je nu precies voor je doelgroep?”
• “Waarom zouden mensen jouw oplossing moeten kiezen en niet iets anders?”

Leg het maar uit aan mij, een betrekkelijke leek. Dan kunnen we er samen een propositie van maken waarmee je de markt op kunt en je doelgroep kunt aanspreken!