Copytips

Blog

  • Hoe te scoren met kopregels

    Heb je enig idee hoe belangrijk een goede kopregel is? Vast wel, want anders las je dit artikel niet. Sterker nog: je bent ongetwijfeld het artikel gaan lezen omdat de kopregel je aansprak. Zo werkt het dus.

    De kopregel van dit artikel geeft aan wat je mag verwachten: informatie over hoe je kunt scoren met kopregels. Daarmee vat ik de inhoud van mijn artikel samen en geef ik bovendien aan hoe jij als lezer daar voordeel uit kunt halen. Want het gaat uiteindelijk om jou: de doelgroep.

    Als je een kopregel moet bedenken voor een verkoopactie dan is het verstandig om daar niet al te poëtisch over te doen. 30% zomerkorting op alle tuinartikelen is een goed voorbeeld, net als Gratis glas bij drie flessen cola. Niet moeilijk doen, gewoon zeggen wat de actie inhoudt.

    Eigenlijk lijkt de kopregel van een persbericht wel op die van een verkoopactie: je vat zo goed mogelijk samen wat je wilt vertellen. Denk aan kopregels als Yahoo slaat miljoenenbod Microsoft af of David Brinks introduceert copywritingweblog Copytips.nl. Hier gaat het echter vooral om de nieuwswaarde van de kopregel. Die bepaalt of het persbericht geplaatst wordt en of lezers de moeite nemen om het artikel te lezen.

    Je kunt er ook voor kiezen om een kopregel te schrijven die mensen nieuwsgierig maakt. Bijvoorbeeld omdat het onderwerp van je kopregel niet direct aansluit bij het verwachtingspatroon van je doelgroep. Van deze techniek heb ik gebruik gemaakt bij de artikelen Copytips van The Beatles. Als je verrassend uit de hoek komt, overrompel je de doelgroep eerder met je boodschap. En dat is nu net de bedoeling…

    Cijfers en lijstjes doen het ook altijd goed in kopregels. Je kent het waarschijnlijk vooral van tijdschriftcovers: De top 10 grootste modemissers van 2008 of 25 redenen waarom je juist niet moet afvallen. Het lijkt zo simpel, maar toch werkt het. We zijn immers gek op lijstjes. Misschien moet ik eens een artikel schrijven met als kopregel De top 10 met adviezen over lijstjes.

    Welke kopregel je kiest, is afhankelijk van de aard van de tekst en de doelgroep die je wilt aanspreken. Test de verschillende soorten kopregels eens om te zien welke het beste werkt!

  • Copytips van The Beatles (deel 2)

    Zoals ik al eerder zei, geven The Beatles nuttige tips over copywriting. Onbewust waarschijnlijk, want we weten allemaal dat je in hun nummers kunt vinden wat je maar wilt.

    De tweede Beatles-tip die ik met jullie wil delen is ‘Let it be‘.

    Iedereen die teksten schrijft, is soms onzeker over een creatie. Je vraagt je bijvoorbeeld af of de tekst wel scherp genoeg is en of je de doelgroep wel goed aanspreekt. De juiste stijl is ook zo’n moeilijk punt.

    Mocht je overvallen worden door deze onzekerheid, denk dan aan The Beatles en hun ‘Let it be’. Laat de tekst even voor wat hij is en ga met iets anders bezig. Wacht een dag, of misschien wel twee of drie, en bekijk je woorden eens met een frisse blik. Dan vallen je vaak dingen op die eerder over het hoofd werden gezien.

    Let it be.
    Het werkt echt, geloof me.

    Paul, John, George en Ringo: bedankt.

  • En je mag een zin best met ‘en’ beginnen

    Op een of andere manier wordt een zin die begint met ‘en’ door sommige taalpuristen niet serieus genomen. Vreemd, want het mag gewoon. En het verhoogt ook nog eens de leesbaarheid!

    Vergelijk de onderstaande teksten eens:

    Versie a:

    Merk X is de beste. Dat geeft vertrouwen.

    Versie b:

    Merk X is de beste. En dat geeft vertrouwen.

    Zie je? Dat loopt toch veel lekkerder? En dat is het verschil dat een klein voegwoord kan maken.

  • Copytips van The Beatles (deel 1)

    The Beatles worden al jaren als helden vereerd. Maar ook zij waren niet altijd zeker van hun zaak. Artiesten zijn namelijk vaak onzeker. Het lijken wel copywriters!

    Help!
    Luisteren naar nummers van The Beatles kan soms tot verhelderende inzichten leiden. Het eerste nummer waarvoor dit geldt is ‘Help!‘. John Lennon schreef deze tekst in een tijd dat hij heel onzeker en depressief was. De woorden spreken dan ook voor zich:

    Help, I need somebody,
    Help, not just anybody,
    Help, you know I need someone, help.

    Voor copywriters die onzeker zijn over een tekst is dit een zeer bruikbaar advies. Roep gerust de hulp in van iemand anders. En dat hoeft niet eens een copywriter te zijn. Vraag iemand in je omgeving wat hij of zij vindt van je tekst. Dat levert vaak nog nuttige tips ook. Hoe minder voorkennis de persoon in kwestie heeft van het onderwerp, hoe beter. Want als je aan een leek je punt kunt overbrengen, heb je een goede tekst geschreven.

  • Conversie is koning

    Voor actiematige uitingen, zoals een mailing of een website, is conversie van levensbelang. Alles in de uiting moet er dan ook op gericht zijn om de doelgroep aan te zetten tot aankoop of het aanvragen van informatie.

    Stel: je bent de eigenaar van een bureau dat websites ontwikkelt. En nu wil je het goede voorbeeld geven door te laten zien dat jouw website zorgt voor meer conversie en dat jouw prospects hetzelfde kunnen bereiken als ze met jou in zee gaan.

    Wat is dan de copyregel die gaat scoren?

    Klik hier voor meer informatie over ons bedrijf.

    of:

    Ja, ik wil ook meer conversie behalen via mijn website!

    Natuurlijk is dat de tweede optie. Zeg gewoon wat je potentiële klanten van je mogen verwachten en maak die claim vervolgens waar. Want daar gaat het uiteindelijk om. Je copy kan nog zo goed zijn, maar als je vervolgens in gebreke blijft, bereik je er nog niets mee.

    Tips voor conversiebevorderende copy

    • Schrijf actieve zinnen. Daarmee maak je de doelgroep enthousiast.
    • Daag uit. Laat je doelgroep je maar uitproberen.
    • Gebruik een harde claim. Wees niet bang om te zeggen waar je goed in bent.