Blog

Je wilt een blog schrijven voor je eigen site of voor je werkgever. Goed bezig! Maar hoe begin je? En hoe bouw je een blog op? Deze 10 stappen helpen je een ijzersterke blogpost te schrijven. Als je tenminste een goed onderwerp kiest voor de juiste lezers…

1.     Denk aan je doelgroep

Voor wie blog je eigenlijk? Zijn dat ondernemers of consumenten? Wat is hun achtergrond? Sluit qua stijl en referentiekader aan bij je doelgroep. Vermijd jargon of licht moeilijke termen toe. Dat leest veel prettiger.

2.     Bepaal wat je doel is met het blog

Wat is de belangrijkste boodschap die je doelgroep moet onthouden na het lezen van je blog? Geef je je mening over een onderwerp, bied je advies of praktische tips? Alleen informeren is eigenlijk te weinig voor een blog. Zet de lezer aan het denken of aan tot actie.

3.     Bedenk een goede titel

Maak je titel niet langer dan 10 woorden. Zorg dat je belangrijkste sleutelwoorden voor de lezer en voor Google terugkomen in de titel. Worstel je met de titel? Schrijf dan eerst je bericht en daarna de titel.

4.     Schrijf een korte intro

Hier win je de aandacht van je lezers. Schrijf ongeveer 2 tot 4 zinnen met een inleiding over het onderwerp. Waarom schrijf je hierover? Is het actueel, populair of verdient het nadere uitleg? Sluit je introductie af met wat je te bieden hebt in dit artikel. Waarom zou de lezer verder moeten lezen?

5.     Maak hapklare brokken

Je moet het zo makkelijk mogelijk maken voor je doelgroep, anders haken mensen af. Schrijf maximaal 200 woorden per alinea. Gebruik tussenkoppen van 2 tot 10 woorden.

6.     Houd je zinnen kort

Gebruik bijvoorbeeld een stelregel om je zinnen kort genoeg te houden. ‘Niet meer dan 10% van je blog mag bestaan uit zinnen die langer zijn dan 15 woorden.’ <- Deze zin is al 17 woorden. Vervang komma’s door punten en begin nieuwe zinnen voor betere leesbaarheid.

7.     Schrijf actieve zinnen

Dus niet met allerlei hulpwerkwoorden en moeilijke constructies. Vermijd de lijdende vorm. Daardoor leest het echt veel lekkerder.

8.     Gebruik links in je blog

Verwijs naar externe pagina’s voor je bronnen, zodat de lezer hier zelf kan neuzen bij interesse. Neem daarnaast verwijzingen op naar andere pagina’s of blogs op je eigen site. Je hebt wel meer geschreven over gerelateerde zaken, toch?

9.     Sluit je blog af

Herhaal je doel nog eens. Welke handeling zou de lezer nu moeten verrichten? Roep de lezer op tot actie, verwijs naar meer informatie of je contactgegevens.

10.           Klaar voor publicatie

Zet je tekst klaar in je cms en controleer of alles goed staat. Is er nog een afbeelding bij nodig? Zo ja, zorg dan dat je die regelt (rechtenvrij of betaalde stockfotografie).

Dus: hoe schrijf je een blog? Nou, zo dus!
Succes!

Zodra je gaat nadenken over een ‘tone of voice’ die past bij je bedrijf of organisatie, komt vanzelf de vraag op tafel: u-vorm of je-vorm? Een klassieker op het gebied van copywriting en doelgroepbenadering. In dit blog deel ik wat tips om de juiste keuze te maken.

Wanneer de u-vorm?

Eigenlijk is de u-vorm over het algemeen de standaard voor copywriting. Zeker als het gaat om de zakelijke markt, dan is vrijwel alles ‘u’. Logisch ook, want bijna niemand voelt zich beledigd als je ‘u’ zegt, terwijl dat met ‘je’ wel degelijk het geval kan zijn. De u-vorm is veilig.

Zie het als een eerste kennismaking: een potentiële klant komt op je website. Dan is het wel zo netjes om te beginnen in de u-vorm. Of je later in het proces overstapt op de je-vorm, moet je zelf weten. Hierover later meer.

Wanneer de je-vorm?

De je-vorm gebruik je wanneer hij past. Bijvoorbeeld in deze situaties:

• Je doelgroep bestaat uit jongeren of kinderen
• Als bedrijf of organisatie heb je gekozen voor een imago waarbij de je-vorm logisch is

Als je communiceert in de je-vorm, dan kies je voor een toon die jong en direct is. Dit is een heel bewuste keuze, waarmee je de doelgroep aanspreekt die bij je past.

Kan het ook allebei?

In eerste instantie denk je misschien dat het altijd óf de u-vorm óf de je-vorm moet zijn. In de praktijk blijkt echter dat het prima naast elkaar kan. En dan bedoel ik op een minder verwarrende manier dan Google in de afbeelding hierboven doet…

Veel bedrijven en organisaties kiezen ervoor om op hun website in de u-vorm te communiceren, maar op social media in de je-vorm, omdat dit laagdrempeliger is. Dat heeft vaak als consequentie dat ook de blogs op de site in de je-vorm worden geschreven. Deze zijn immers voornamelijk bedoeld om te delen via social media. De toon is op deze manier consistent.

Je kunt er ook voor kiezen om de kennismakingfase in de u-vorm te communiceren en later over te stappen op de je-vorm. Bijvoorbeeld als het gaat om de content achter een login, waar het ‘ons kent ons’ is. Zo gaat het in echte gesprekken ook vaak: je begint met ‘u’ uit respect, maar al snel tutoyeer je elkaar. Aan de telefoon, in e-mails en dus ook in andere content.

Voor dit onderwerp geldt: er is geen goed of fout, er zijn alleen keuzes die je maakt.

Proef hoe die keuzes in de praktijk uitpakken en wees niet bang om bij te sturen waar nodig.

Je hebt de afkorting E-A-T de afgelopen jaren vast al heel vaak gehoord als je met SEO bezig bent. Het staat voor Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. In de Google Search Quality Evaluator Guidelines legt de zoekreus uit waarom het belangrijk is dat je op je site laat zien dat je een expert en autoriteit bent die te vertrouwen is. Volkomen logisch, toch?

Toon persoonlijke expertise

Als merk is het belangrijk dat je een expert bent in je vakgebied of binnen je productgroep. Daar is branding voor. Maar Google kijkt voor de kwaliteit van je content verder dan dat. Het gaat er ook om of de persoon die de tekst op een bepaalde pagina geschreven heeft ook echt een expert is. Dus op persoonlijk niveau.

Dus: zet de naam en eventueel de foto en biografie van de schrijver op de pagina. Of geef aan welke expert je content heeft gecheckt. Je bent volgens Google een expert als je goede content kunt schrijven die past bij de informatiebehoefte van je doelgroep. Oftewel: de zoekintentie. En ja, als expert kun je flink de diepte in gaan. Inclusief vaktermen en complexe details. Normaal gesproken zou je zeggen: ‘houd het simpel’, maar je laat pas echt je expertise zien als je de inhoud in duikt.

Op een corporate website is de pagina ‘Over ons’, waar je uitgebreid het team voorstelt, hiermee nog belangrijker geworden. Google vraagt zich af wie deze mensen zijn en over welke onderwerpen ze expertise hebben.

Heb je genoeg autoriteit?

Goede aanbevelingen zijn in de offline wereld nog steeds goud waard en dat geldt online net zo goed. Daarom zijn kwalitatieve backlinks en positieve reviews dé manier om te bewijzen dat je voldoende autoriteit hebt om iets zinnigs te kunnen vertellen.

Ben je als bedrijf ook in het bezit van keurmerken of heb je prijzen gewonnen? Vertel dit dan op je website (liefst op je belangrijkste contentpagina’s), want hiermee win je alleen maar aan autoriteit.

Betrouwbaarheid staat voorop

Google is wel klaar met slechte content en fake news. Daarom is het belangrijk dat je feitelijke content schrijft en liefst ook met links naar je bronnen. Maar betrouwbaarheid betekent ook dat je een veilige website hebt (SSL-certificaat), dat je adres en contactgegevens makkelijk te vinden zijn en dat uit externe bronnen (reviews en klantcases) blijkt dat je écht te vertrouwen bent.

Bedankt, Google! Hiermee wordt internet weer een stukje beter.

Voor jezelf beginnen is misschien een grote stap, maar het is tegelijkertijd ook nog maar het begin. Je zit nog vol energie en ideeën, je benadert allerlei potentiële klanten… een mooie tijd! Maar hoe zorg je ervoor dat je ook jaren later nog werk hebt als freelancer?

Bouw een netwerk op

Dit advies is makkelijker gezegd dan gedaan, maar ik kan uit eigen ervaring zeggen dat dit werkt. Alle opdrachten die ik doe, komen via mijn netwerk binnen. De tijd dat potentiële klanten maar wat gaan Googlen om een passende freelance copywriter te vinden, is in mijn beleving echt wel voorbij. Tenminste, voor het soort klanten waar ik graag voor werk.

Toen ik 20 jaar geleden begon als freelancer heb ik vooral reclame- en internetbureaus benaderd om mezelf te introduceren en te vragen of ik op basis van ‘no cure no pay’ een proefopdracht mocht doen voor ze. Voor een paar van die bureaus werk ik nu nog steeds. Zo simpel kan het dus zijn.

Verder onderhoud ik op een laagdrempelige manier contact met veel mensen uit mijn netwerk, bijvoorbeeld via social media. Ze hoeven alleen maar af en toe eraan herinnerd te worden dat je er bent, dan komt het werk vanzelf naar je toe als ze eraan toe zijn. Als ze me nodig hebben, ben ik er.

Inmiddels heb ik zulke trouwe klanten dat ze hun planning graag aanpassen aan mijn agenda wanneer ik niet met spoed voor ze aan de slag kan. De loyaliteit komt dus van twee kanten.

Blijf kwaliteit leveren

Je netwerk is belangrijk, maar continu kwaliteit leveren is nog belangrijker, want je bent zo goed als je laatste tekst. Dat is de reden dat ik altijd een proeftekst schrijf voor nieuwe klanten. Omdat ik wil dat ze niet alleen overtuigd zijn van de aanbeveling dat ze mij moeten hebben voor de klus, maar dat ik het ook daadwerkelijk bewijs door hoogwaardige kwaliteit te leveren.

Zo houd ik mezelf ook scherp, want ik krijg geen kans om op mijn lauweren te rusten als ik elke keer weer opnieuw aan de bak moet.

Ik denk dat dit de twee belangrijkste redenen zijn waarom ik nu ruim 20 jaar als freelance copywriter een mooi netwerk van vaste opdrachtgevers heb opgebouwd.

Uiteraard is het lekker makkelijk om te zeggen dat je tekstschrijver bent wanneer mensen vragen wat je doet. (‘Nee, niet voor muzikanten. Ja, wel voor websites en ook voor bedrijven die je wel kent’) Maar mijn eigenlijke werk is iets anders, dat zeker wel gerelateerd is Eigenlijk is psychologie namelijk mijn werk.

Iedereen kan teksten schrijven

Dat ik de vraag ‘Kun je daar je brood mee verdienen dan, met teksten schrijven?’ nog steeds  regelmatig krijg, is niet zo gek. Voor veel mensen is het een abstract beroep (die kennen zeker geen coaches). En iedereen kan toch teksten schrijven?

Dat idee krijg je inderdaad als je ziet hoeveel mensen zichzelf tegenwoordig copywriter, tekstschrijver of contentmarketeer noemen. En ja, allemaal krijgen ze wel letters op papier of op het scherm. Omdat dat deel van het werk niet het ingewikkelde deel is.

Maar kun je de rest ook?

Doelgroepgericht denken, schrijven en handelen. Dát is wat ik eigenlijk doe de hele dag. Te beginnen met de teksten die ik schrijf. Die moeten aansluiten bij de doelgroep van mijn klanten, want anders zijn ze zinloos. Daarom verdiep ik me in deze doelgroepen en pas daarna begint het schrijfwerk.

Maar vergeet ook niet dat het omgaan met mijn klanten en geïnterviewden een belangrijk deel van mijn werk is. Daarbij gaat erom dat ik heel goed begrijp wat zij graag willen, met welke zorgen zij zitten en hoe ik die zorgen weg kan halen. Ik schreef al eerder dat problemen oplossen dagelijks werk is voor me. Dat kan alleen omdat ik doelgroepgericht denken ook toepas richting mijn klanten. Ze vinden het fijn om met mij te werken omdat ik ze snap. Daarom heb ik zulke loyale klanten.

Zelfs SEO is tegenwoordig voor een groot deel psychologie. Google wil immers dat je het als eigenaar van een site zo goed mogelijk inricht voor de bezoeker. Keywordcombinaties laten zoekintenties zien. Allemaal psychologie!

Dit geldt voor veel meer beroepen

Voor veel functies en specialismen geldt uiteraard dat psychologie onderdeel is van het werk. Denk bijvoorbeeld aan IT-consultants die aan tafel zitten bij organisaties om ze verder te helpen. Als je niet weet welke drempels er zijn voor de mensen aan de overkant, dan gaat het nooit soepel verlopen.

Maar in het geval van een freelance copywriter is psychologie toch écht wel een basisvaardigheid.