Wat zijn de meest interessante trefwoorden voor uw bedrijf?
Op welke trefwoorden zoeken de meeste mensen?
Dat zijn de belangrijkste vragen die gesteld moeten worden tijdens het optimaliseren van een website en het schrijven van SEO-copy. Verplaats je dus in de doelgroep en zorg ervoor dat er zo veel mogelijk relevante keywords in de content staan.
Bij het kiezen van trefwoorden moet je hier zeker rekening mee houden:
Scott Horne van Web Professor heeft een hele rij met SEO-waarheden verzameld in de loop van 2005. Het resultaat daarvan is een lijst met 73 zinnen die soms verbluffend eenvoudig uitleggen hoe het precies zit. Een paar voorbeelden:
Lees ze alle 73 hier.
Het vreemde is: hoe snel de ontwikkelingen ook gaan in de SEO-branche, deze waarheden lijken allemaal nog te kloppen. Oké, er zullen wat nuanceverschillen te noemen zijn, maar de basis is nog steeds gelijk. Een belangrijke les: zorg dat je de basis van SEO goed onder de knie hebt, want die verandert niet zo snel!
Elk bedrijf wil goed gevonden worden op internet. Maar zelfs als de website technisch perfect in elkaar zit, kan het nog gebeuren dat de concurrentie hoger staat in de zoekresultaten. Daar kun je iets aan doen. Te beginnen met denken zoals je klant denkt.
Een voorbeeld hiervan heb ik eens meegemaakt bij een SEO-workshop waar marketingmedewerkers van Eastborn zich afvroegen waarom ze niet goed gevonden werden in zoekmachines. Wat bleek nu het geval te zijn? Eastborn gebruikt overal de term ?slaapsystemen?. Dat is hun eigen bedenksel om zich hoger in de markt te profileren dan bedrijven die ?slechts? bedden en matrassen verkopen.
Het probleem was echter dat de potentiële klanten van Eastborn niet zochten op ?slaapsystemen?. Zij zochten op ?bedden? en ?matrassen?. Ik weet niet of ze inmiddels de juiste keywords in hun site hebben geïntegreerd, maar ze weten nu in ieder geval waar de bottleneck zat.
Hou er dus bij het optimaliseren van je website rekening mee welke zoekwoorden je klant gebruikt als hij op zoek is naar jouw bedrijf en jouw producten.
Onlangs schreef SEO Ramon Eijkemans een goed artikel over de zogenaamde wrijving met copywriting. Die wrijving hoeft er dus helemaal niet te zijn. Voorwaarde is wel dat beide partijen het standpunt van de ander begrijpen en van daaruit samen voor het beste eindresultaat zorgen.
Vanuit SEO-oogpunt zou je bijvoorbeeld minimaal 250 woorden per pagina moeten gebruiken om een thematische tekst te schrijven met de juiste keywords. Als copywriter ben je juist gewend om zo kort en bondig mogelijk de nodige informatie te structureren. Daarbij hou je meestal geen minimaal aantal woorden aan.
Gezamenlijke creativiteit
Zo zijn er aan beide kanten nog veel meer regels die als uitgangspunt worden genomen waardoor de ander juist weer beperkt wordt in de uitvoering van zijn beroep. De kracht van goede SEO ligt echter in de combinatie van techniek en copy. Gezamenlijke creativiteit is hierbij een must om goed werk af te leveren binnen elkaars strenge stramienen.