Categorie: SEO-copy

Twee jaar geleden heb ik al eens geblogd over het gebruik van interpunctie in SEO-copy. Als je enige ervaring hebt met het schrijven van teksten op basis van vooraf bepaalde keywordcombinaties, dan weet je dat het soms bijna onmogelijk is om hier fatsoenlijke zinnen mee te maken. In zo’n geval is het tijd voor een creatieve truc!

In principe kan iedereen zich de basisprincipes van SEO-copywriting eigen maken. Zo moeilijk is het nou ook weer niet. Maar soms moet je iets verder kijken dan de basis. Dat ik regelmatig complimenten krijg van mijn klanten, komt doordat ik een aantal handige manieren toepas om moeilijke keywordcombinaties alsnog in de tekst te krijgen zonder dat er kromme zinnen door ontstaan. Bijvoorbeeld door interpunctie te gebruiken, zoals ik in de vorige blogpost al aangaf met als voorbeeld de combinatie ‘vakantie Frankrijk’:

– Wat u ook nodig acht voor een geslaagde vakantie, Frankrijk heeft het allemaal.
– U wilt een geslaagde vakantie? Frankrijk is dan de ideale bestemming voor u.
– Hoera, eindelijk vakantie! Frankrijk, we komen eraan!

Dit principe kun je ook nog op een andere manier toepassen. Als je een tussenkop (H2, H3 of gewoon bold) eindigt met het eerste woord van de keywordcombinatie en de lopende tekst (body copy), dan heb je toch alle woorden gebruikt én kun je voorkomen dat er kromme zinnen ontstaan die duidelijk voor SEO zijn geschreven. Zo kun je de mensen die de pagina lezen dus beter van dienst zijn. En daar gaat het uiteindelijk om!

Let op: de keywordcombinatie wordt in de broncode niet als ononderbroken combinatie gezien, omdat je hem verdeelt over twee HTML-elementen. Als je dus echt de zoekmachinespider optimaal wilt bedienen, werkt de interpunctietruc beter.

Even wat voorbeelden, wederom met de combinatie ‘vakantie Frankrijk’:

Geniet van uw vakantie
Frankrijk wacht op u!

Nuttige weetjes voor op vakantie
Frankrijk is een populaire vakantiebestemming, maar toch spreken de inwoners niet graag Engels.

Huub Huub, SEO-copytruc!

P.S. De reden waarom ik de H1 niet noem is omdat je hier beter gewoon de hele keywordcombinatie kunt gebruiken in plaats van verdelen over twee regels.

Tuurlijk, je moet goed gevonden worden op relevante termen in de zoekmachines als je online mee wilt tellen. Maar daarmee ben je er nog niet. Het zou lekker makkelijk zijn als goede SEO-copy je omzet zou kunnen verveelvoudigen! Er komt echter iets meer bij kijken.

1. Zonder goede techniek en backlinks is SEO-copy waardeloos
Als de zoekmachine jouw site niet goed kan indexeren, wordt je content niet op waarde geschat. De sitestructuur en paginaopbouw speelt ook mee bij de ranking van je site (samen met een paar honderd andere factoren). Ook erg belangrijk zijn backlinks: die geven aan dat anderen jouw content waardevol vinden.

2. Mensen kopen iets van je, zoekmachines niet
Leuk voor je dat je goed wordt gevonden in de zoekmachines door relevante keywords consequent te gebruiken. Maar is het voor de mensen die je site bezoeken ook nog nuttige, interessante en verleidende tekst? Zij zijn namelijk je echte doelgroep. Aan een zoekmachine zul je niet snel iets verkopen. Richt je op de mensen.

3. Content marketing is beter dan alleen SEO-copywriting
Natuurlijk is het goed om de basisregels van SEO-copywriting te hanteren als je content schrijft voor je site. Onthoud alleen wel het belangrijkste element: schrijf waardevolle, relevante content. Niet alleen op je eigen site, maar ook terwijl je met social media bezig bent. Laat zien dat je een expert bent in je niche. Help mensen door vragen te beantwoorden. Dat levert je goodwill, links en klanten op. En het helpt je zelfs op het gebied van SEO.

In een eerdere blogpost heb ik uitgelegd waarom testimonials en klantreviews zo goed werken. Social proof is de term die Robert Cialdini gebruikt om het fenomeen te verklaren: als anderen zeggen dat het goed is, dan zal het wel goed zijn. Als (online) marketeer zijn er nog meer redenen om blij te zijn met reviews en testimonials. Je kunt ze namelijk prima gebruiken om je communicatie, je product en je dienstverlening te verbeteren!

Belangrijk: doe iets met de input die je van klanten krijgt
In het boek ‘Review!’van Henk en Klaas Kroezen (hier gratis te downloaden) omschrijven zij een stappenplan dat heel goed weergeeft wat de meerwaarde van reviews kan zijn voor een bedrijf:

1. Klant koopt product/dienst
2. Klant geeft review
3. Organisatie gebruikt input voor verbetering
4. Product/dienst sluit beter aan op de klantwens
5. Fancreatie -> door naar stap 1

Zodra je klanten merken dat je daadwerkelijk verbeteringen doorvoert op basis van hun suggesties (en ze voor het meedenken beloont) stijg je enorm op de likeability-meter. Het is dan ook heel belangrijk om de communicatie met klanten open te houden. Laat ze weten dat je werkt aan oplossingen voor eventuele problemen.

Reviews zijn ook heerlijk voor SEO
Content marketing wordt steeds belangrijker. Om de volgende redenen zijn klantreviews een ideale manier om unieke content te verzamelen over je product of dienst:

• Ook reviews worden geïndexeerd door de zoekmachines (als je site technisch goed in elkaar zit). Je hebt dus meer content (inclusief keywords), die bovendien steeds ververst wordt.
• In de reviews gebruiken klanten de woorden die zij zelf zouden gebruiken om het product of de dienst te omschrijven. Dit is waardevolle informatie voor je SEO-traject. Klanten zeggen bijvoorbeeld geen ‘slaapsysteem’, maar ‘bed’, ‘boxspring’ of ‘matras’. Ook gerelateerde keywords en synoniemen kun je goed uit reviews halen.
• Spelfouten in reviews kunnen bezoekers naar je site trekken die in de zoekmachine eveneens dit woord verkeerd spellen.
• Doordat je site beter gevonden wordt met deze extra content, komen er meer bezoekers op de site, wat weer tot meer reviews kan leiden en zo ontstaat hopelijk een mooi sneeuwbaleffect.

Er zijn dus meer dan genoeg redenen om gebruik te maken van reviews die geschreven zijn door je klanten!

Dat de tekst op je webpagina’s goed geschreven moet zijn, is duidelijk. Je weet dat daar de USP’s op een heldere, aantrekkelijke manier in verwerkt moeten zijn en dat je ook nog thematisch moet schrijven voor je SEO. Maar daarmee ben je er nog niet. Nog lang niet zelfs. Je meta title en description zijn minstens zo belangrijk. In het onderstaande voorbeeld zie je waarom.

Overtuig je lezers
De meta title en description zijn het visitekaartje van je webpagina. Deze twee elementen worden namelijk getoond in de zoekmachines en moeten de zoekende prospect overtuigen om juist naar jouw pagina te komen en niet naar de concurrentie. Dan moet je er dus ook voor zorgen dat je meta title en description voldoen aan een aantal belangrijke eisen:

• Ze moeten de keywords bevatten waar je op gevonden wilt worden (liefst vooraan);
• Ze moeten de lezer uitnodigen om te klikken (USP’s noemen).

Bekijk nu de bovenstaande afbeelding en je ziet direct waarom hij niet goed is. Met de meta title is niets mis, want die scoort goed op diverse termen, zoals de dikgedrukte zoekterm ‘beste provider’. De description is het probleem. Als lezer wil je namelijk graag de beste provider vinden en dan wil je niet de volgende tekst zien staan:

“Het is helaas niet te zeggen welke internet provider het beste voor iedereen…”

‘Laat maar zitten’, denk je dan…

Hier gaan twee dingen fout. Ten eerste staan er twee negatieve woorden in de description (‘helaas’ en ‘niet’). Negatieve woorden schrikken af, dus houd het positief. Ten tweede lijkt dit een automatisch gegenereerde description die de eerste zin van de bodytekst overneemt. Dit hoeft in principe geen probleem te zijn, maar dan moet je wel zorgen dat de eerste zin van elke webpagina overtuigend genoeg is om mensen vanuit de zoekmachines naar je site te trekken. Natuurlijk kun je ook gewoon voor elke webpagina een aparte description schrijven. Dan weet je zeker dat een soortgelijk probleem niet meer voorkomt.