Categorie: SEO-copy

Alles wat te maken heeft met SEO-copy (zoekmachine-optimaal geschreven tekst). Dankzij een geoptimaliseerde website bereikt u meer bezoekers via de zoekmachines. Een combinatie van techniek en SEO-copy is de sleutel tot het succes.

Waarom SEO-copy niet saai hoeft te zijn
Het is een hardnekkige mythe dat SEO-copy per definitie saai is. Je bent immers ‘verplicht’ om je tekst vol te stoppen met keywords, waardoor hij niet lekker meer leest. En je mag geen metaforen gebruiken, want de zoekmachine snapt die niet. Onzin natuurlijk. Schrijf gewoon een goede webtekst en je gebruikt vanzelf de juiste elementen die het tot goede SEO-copy maken!

Wees creatief!

Ik zou de strekking van deze mythe graag om willen draaien: je moet juist creatief en inventief zijn om een boeiende tekst te schrijven die ook nog eens goed gevonden wordt! De keyword density van een tekst is echt niet het belangrijkste voor SEO. Externe links zijn veel belangrijker. Zorg er dus voor dat je nuttige informatie deelt waar anderen graag naar willen linken. En voel je niet beperkt als je een SEO-tekst moet schrijven: aangezien er vier verschillende persona’s zijn, heb je speelruimte genoeg om variatie aan te brengen in je teksten. Over metaforen en stijlfiguren hoef je je ook geen zorgen te maken. Als je focus keyword maar het vaakst voorkomt in je tekst.

Hoe schrijf je goede SEO-copy?
- Bepaal aan de hand van het focus keyword het thema van je tekst.
- Schrijf over dat thema en gebruik dus woorden die daarbij horen.
- Gebruik het focus keyword minimaal in de H1, title en een aantal keren in de body copy.
- Schrijf een interessante tekst over je thema.
Voorbeeld 1:
Met mijn pagina over SEO-copywriting rank ik nr.1 op ‘seo copywriting’ en ‘seo copywriter’, terwijl beide termen er niet opvallend vaak in voorkomen. Het is gewoon een verhaal over hoe ik het vak ben ingerold en hoe ik te werk ga. Het is echt geen saaie keyword-gestufte tekst.

Voorbeeld 2:
Onetomarket rankt (op het moment van schrijven) op nr. 1 op de zeer competitieve term ‘online marketing’, terwijl die term niet opvallend vaak voorkomt op de pagina. Dit heeft waarschijnlijk alles te maken met de linkbuilding-strategie en met het feit dat de homepage veel tekst bevat, waar de keywords her en der verspreid in terug te vinden zijn.
31 maart, 2010
Wanneer lange teksten wel mogen online
We kennen allemaal de argumenten waarom een webpagina niet veel tekst zou moeten bevatten:
- Mensen nemen de tijd niet om te lezen.
- Veel tekst maakt een pagina onoverzichtelijk.
- Je moet je boodschap kort en krachtig houden.
Maar er zijn ook heel veel voorbeelden te noemen wanneer ‘less = more’ niet opgaat.

Als de informatie de moeite waard is
‘Less is more’ gaat bijvoorbeeld niet op wanneer je nuttige informatie zou schrappen om je tekst zo kort mogelijk te maken. Dat is natuurlijk onzin. Het gaat je bezoekers juist informatie: zij willen antwoord op hun vragen. Zoekmachines zijn ook gek op informatieve pagina’s Dat is een belangrijke reden waarom Wikipedia zo goed scoort in zoekmachines: op een wiki-pagina staat veel nuttige informatie. En voor die informatie wil je best scrollen.

Heerlijk voor SEO!
Vanuit SEO-oogpunt het natuurlijk heerlijk dat je in sommige gevallen ook uitgebreidere webteksten mag schrijven. Dan kun je het focus keyword vaker herhalen en synoniemen gebruiken die bijdragen aan het thema van de pagina.

Een ander voordeel van uitgebreide, informatieve teksten is dat ze links aantrekken. Je fungeert als kennisbank voor anderen. En zoals we allemaal weten, zijn links ontzettend belangrijk bij SEO.

Ook als je schrijft voor persona’s kunnen uitgebreide teksten juist nuttig zijn. Er zijn vier typen persona’s:
- Competitieve persona
  Wil altijd de beste deal scoren (op = op, nu voor slechts € 49,95, als beste getest!)
- Spontane persona
  Wil graag snel kopen wat hij nodig heeft (bestel nu!)
- Methodische persona
  Neemt alle tijd om uitgebreid alle eigenschappen te vergelijken (lijstjes en achtergrondinformatie)
- Humanistische persona
  Wil vooral weten wat anderen vinden van het product (klantreviews, klanten die dit kochten bestelden ook…)
Vooral de laatste twee persona’s hebben behoefte aan veel informatie. De methodische persona wil objectieve informatie (wat koop ik precies?), de humanistische persona wil subjectieve informatie (wat vinden anderen?).

Amazon.com is het schoolvoorbeeld van een website die alle persona’s bedient. Wat je daar bijvoorbeeld ziet is dat de informatie voor competitieve en impulsieve persona’s boven de vouw van de pagina staat. Humanistische en methodische persona’s willen best scrollen om de informatie te vinden die voor hen relevant is. En het liefst nemen ze heel veel informatie tot zich om hun oordeel te vormen.

Tip: hou wel in je achterhoofd dat de tekst overzichtelijk moet zijn, ook al is het veel. Gebruik dus korte alinea’s, tussenkoppen voor scannende lezers, opsommingen en genoeg witruimte.
19 maart, 2010
Bied niet iets aan als je het niet kunt waarmaken
Even een kort bericht tussendoor over een digitale nieuwsbrief die ik kreeg van een zoekmachinemarketingbureau. Het artikel ging over landingspagina’s. Hier een deel van de tekst:
Hoe werkt het:
- U kiest in samen wekring met XXXX de trefwoorden waar u goed op gevonden wilt worden;
- XXXX bouwt per trefwoord een landingpage in exact dezelfde look and feel als uw website;
- XXXX verzorgd de copywriting;
- XXXX plaats deze landing op uw eigen ftp-server;
- XXXX onderhoud de landingpages zodat ze altijd blijven voldoen aan de laats beschikbare inzichten.
Dit bureau verzorgt dus copywriting? Daar wil je toch nooit van zijn leven zaken mee doen?

Een wijze les: zorg dat je geen dingen aanbiedt die je eigenlijk helemaal niet kunt waarmaken.
16 december, 2008
Interpunctie bestaat niet voor Google

De strikte regels van SEO-copy worden vaak gezien als beperkend voor een copywriter. Maar het gaat juist om de creativiteit die je in huis hebt om met die regels om te gaan.

Interpunctie is een perfect voorbeeld daarvan. Punten, komma’s, dubbele punten, vraagtekens en uitroeptekens bestaan namelijk niet voor zoekmachines. En dat biedt hele interessante mogelijkheden wanneer je keywords in een bepaalde volgorde terug moet laten komen in je tekst.

Voorbeeld: je moet een tekst schrijven waar regelmatig de keywordcombinatie ‘vakantie frankrijk’ staat. Dan kun je uiteraard deze twee woorden achter elkaar in een lopende zin proberen te gebruiken:

U krijgt volop de kans om tijdens uw vakantie Frankrijk te ontdekken.

Maar er zijn nog veel meer manieren. Maak bijvoorbeeld eens gebruik van interpunctie:

– Wat u ook nodig acht voor een geslaagde vakantie, Frankrijk heeft het allemaal.
– U wilt een geslaagde vakantie? Frankrijk is dan de ideale bestemming voor u.
– Hoera, eindelijk vakantie! Frankrijk, we komen eraan!

En. Zo. Wordt. SEO-copy. Ineens. Een. Stuk. Creatiever…

25 september, 2008
SEO-copy begint met de juiste keywords

Wat zijn de meest interessante trefwoorden voor uw bedrijf?
Op welke trefwoorden zoeken de meeste mensen?

Dat zijn de belangrijkste vragen die gesteld moeten worden tijdens het optimaliseren van een website en het schrijven van SEO-copy. Verplaats je dus in de doelgroep en zorg ervoor dat er zo veel mogelijk relevante keywords in de content staan.

Bij het kiezen van trefwoorden moet je hier zeker rekening mee houden:
Waarop zullen mijn klanten zoeken?
Is de bedrijfsnaam bekend?
Product-/dienstnamen.
Gebruik specifieke trefwoorden.
Kijk welke trefwoorden de concurrent gebruikt.
Met de de Google AdWords Keyword Tool vindt u hoe vaak er op een trefwoord wordt gezocht en aanverwante zoektermen.