Categorie: SEO-copy

In de vierde editie van het Handboek Zoekmachinemarketing van Keesjan Deelstra staat veel nieuwe informatie, aangezien er continu nieuwe ontwikkelingen te melden zijn in SEM-land. Zo leer je bijvoorbeeld je website te optimaliseren voor social media, kun je lezen over de invloed van Google Instant op zoekgedrag, over remarketing en vind je diverse uitgewerkte zoekwoordstrategieën in het boek. Dit laatste onderwerp is voor SEO-copywriters zeker interessant. Op het gebied van SEO-copywriting staat er verder geen nieuws in dit handboek. Maar dat geeft niet, want er staat wel een handig overzicht in van de basisprincipes van SEO-copywriting:

• Bepaal de juiste zoekwoorden op basis van de juiste strategie;
• Zorg voor een tekstlengte van 200 tot 800 woorden;
• Schrijf een unieke HTML-title van maximaal 65 tekens die opvalt in de zoekresultaten;
• Plaats het belangrijkste zoekwoord als eerste in de title;
• Schrijf een meta description van maximaal 150 tekens inclusief belangrijke zoekwoorden;
• Schrijf een bodytekst die helemaal over het belangrijkste zoekwoord gaat;
• Gebruik de belangrijkste zoekterm in de H1-heading;
• Gebruik varianten van deze zoekterm in de H2-headings;
• Plaats het belangrijkste zoekwoord in het begin, midden en eind van de tekst;
• Gebruik varianten en synoniemen, maar minder vaak dan het belangrijkste zoekwoord;
• Zorg voor uniek geschreven tekst en geoptimaliseerde alt-teksten bij afbeeldingen.

Aan deze basistips heb je voldoende om goede SEO-copy te schrijven. Hup, aan de slag!

SEOmoz publiceerde onlangs een interessant artikel over LDA (Latent Dirichlet Allocation). Klinkt ingewikkeld, maar het heeft er vooral mee te maken hoe een zoekmachine jouw content waardeert. Waarom staat het ene resultaat boven het andere? Laten we even vier voorbeelden van zoekopdrachten doornemen, van simpel naar iets ingewikkelder.

Zoekopdracht 1: Elmo

Content A: Elmo is een lief, rood monster uit Sesamstraat. Hij zingt en danst graag.

Content B: In de zandbak speelde het babymonster met zijn vriendinnetje Zoë.

Het is vrij duidelijk dat A het hier wint van B, aangezien het keyword ‘Elmo’ niet in B voorkomt.

Zoekopdracht 2: Pluk van de Petteflet

Content A: Het was een drukte van jewelste in de Petteflet. Alle buren waren er.

Content B: Onder de pet van de jongen kwam een pluk haar tevoorschijn.

Ondanks dat in A het keyword ‘Pluk’ niet voorkomt, maar alleen het woord ‘Petteflet’, wint deze het toch van B. Het keyword ‘Petteflet’ komt namelijk minder vaak voor dan het algemenere keyword ‘Pluk’. Dit geeft eens te meer aan dat de keyword density niet zo belangrijk is als voorheen altijd werd gedacht. Het gaat vooral om goed gebruik maken van de keywords.

Zoekopdracht 3: Obama

Content A: Bij de naam Obama moet ik altijd aan Oboema van Jiskefet denken.

Content B: Sinds Obama president is van de Verenigde Staten, is er nog niet veel veranderd.

Beide voorbeelden bevatten het keyword waarop gezocht wordt. Dus gaat de zoekmachine naar de context kijken: welke keywords worden vaak gebruikt in relatie tot ‘Obama’? De keywords ‘president’ en ‘Verenigde Staten’ scoren hoog en dus wint B het hier van A.

Zoekopdracht 4: Piano

Content A: We zullen alle noten op kwaliteit toetsen voordat ze verzonden worden.

Content B: Door met zijn handen de toetsen te beroeren, kwamen ons de zuiverste noten tegemoet.

Nu wordt het lastiger voor de zoekmachine. Wij mensen zien direct dat B over een piano gaat en A niet. De zoekmachine ziet in beide teksten de keywords ‘noten’ en ’toetsen’ staan. Die zijn duidelijk gerelateerd aan het keyword ‘piano’.

Hoe bepaalt de zoekmachine nu welke content relevanter is? Een manier om dat te doen is LDA: het wiskundig berekenen hoe dicht woorden zich tot het keyword verhouden. (Lees er meer over op SEOmoz.) Door LDA te gebruiken zal volgens SEOmoz uiteindelijk B als meest relevante resultaat worden getoond. Maar zoals altijd wordt daar flink over gediscussieerd.

Op 6 april 2010 was ik te gast tijdens een podcast over SEO-copywriting. Via de chat, waarin luisteraars vragen konden stellen, kreeg ik de vraag hoe ik het proces van SEO-copywriting zou opdelen in vier stappen. Ondanks dat ik het op commando moest opdreunen, kwam er nog wel een behoorlijk nuttig stappenplan uit.

Als je helemaal vanaf nul zou moeten beginnen, zijn dit de vier logische stappen om te doorlopen:

1. Bepaal het thema van je pagina
2. Bepaal de belangrijkste keywords en gebruik ze
3. Schrijf niet alleen voor de zoekmachines, maar juist voor de bezoekers
4. Zorg voor een logisch verhaal

Bepaal het thema van je pagina
Waar moet je tekst over gaan? De zoekmachine en de lezer moeten na het lezen (of scannen) van de webpagina precies kunnen vertellen wat het thema van de tekst was. Bijvoorbeeld ‘vakantiehuisjes in Barcelona’ of ‘zorgverlening voor gehandicapte jongeren’. Zorg dus dat je vooraf weet wat het thema moet zijn van de pagina.

Bepaal de belangrijkste keywords en gebruik ze
De title, description, heading en body copy van de webpagina moeten je focus keyword bevatten om goed te kunnen gaan scoren in de zoekmachines. Je kunt variatie aanbrengen door verschillende varianten van het focus keyword en gerelateerde keywords te gebruiken.

Schrijf niet alleen voor de zoekmachines, maar juist voor de bezoekers
Google zal zeggen dat dit stap 1 zou moeten zijn en dat is eigenlijk ook wel zo.

Hou altijd in je achterhoofd dat je schrijft voor bezoekers en niet voor zoekmachines. Als je tekst goed is voor bezoekers, dan bevat hij hoogstwaarschijnlijk alle elementen die ook door zoekmachines goed gewaardeerd worden. Je gebruikt immers de juiste woorden op de juiste plaats, als het goed is.

Hou er ook rekening mee dat de tekst prettig leesbaar moet zijn. Dat doe je door overzicht te creëren met tussenkoppen en korte alinea’s.

Zorg voor een logisch verhaal
Het klinkt heel logisch dat een webpagina een begin, midden en eind heeft, maar toch gaat het hier vaak mis. Zorg daarom voor een duidelijke kopregel, een goede intro (eigenlijk al een samenvatting van je tekst), een middenstuk met uitgebreidere informatie en een conclusie met een call-to-action en eventueel nog een puntsgewijze opsomming.

Hou je aan deze vier basisregels en je schrijft al heel behoorlijke SEO-copy!