Copytips

Blog

  • 5 tips voor een goed online artikel

    5 tips voor een goed online artikel

    De laatste tijd adviseer ik regelmatig mensen om zich beter online te profileren. Zorg dat je een autoriteit wordt op jouw vakgebied. Schrijf relevante artikelen. Ga bloggen. In de praktijk blijken mensen daar vaak moeite mee te hebben. Daarom zet ik hier vijf tips op een rij die je helpen bij het schrijven (en promoten) van een goed online artikel.

    Voor de ongeduldige lezers zijn hier de vijf tips:

    1. Denk aan je doelgroep
    2. Etaleer je kennis
    3. Ga de interactie aan
    4. Optimaliseer je artikel
    5. Zorg dat je gezien wordt

    Denk aan je doelgroep
    Ieder doelgroep is anders. Dat weet zelfs een kind. Hoort bij jouw product of dienst een specifieke behoefte, schrijf daar dan ook gericht over. Doordat er verschillende persona’s zijn, heb je alle ruimte om een goed verhaal te vertellen waar voor iedereen iets in te vinden is. Je schrijft altijd voor je doelgroep, dus zorg dat je lezers enthousiast worden van jouw artikel.

    Etaleer je kennis
    De hoofdreden om een goed artikel te schrijven is dat je als autoriteit gezien wilt worden. Jij bent dé persoon waar prospects terecht kunnen wanneer het gaat om jouw product of dienst.     Zorg dus dat je deze rol waar kunt maken (hier een voorbeeld van een ongeloofwaardig artikel). Blijf op de hoogte van nieuws uit je branche. Laat zien dat je ook zelf met vernieuwende ideeën op de proppen komt. Het draagt allemaal bij aan jouw autoriteit.

    Ga de interactie aan
    Internet is bij uitstek geschikt voor directe communicatie met je doelgroep. Ga die interactie dus vooral aan. Vraag om meningen, start een discussie, vraag aan je lezers wat zij graag willen lezen in een volgend artikel. Als je weet wat je doelgroep wil, dan is het een kleine moeite om daaraan te voldoen. Het maakt je bovendien heel benaderbaar en menselijk.

    Optimaliseer je artikel
    Door te zorgen voor een geoptimaliseerd artikel komen geïnteresseerden gemakkelijker op je site via zoekmachines. Gebruik bijvoorbeeld de juiste woorden op de juiste plaats in je artikel. Over SEO-copy kun je genoeg vinden op deze site, dus doe er je voordeel mee!

    Zorg dat je gezien wordt
    In het tijdperk van social media is het een kwestie van zien en gezien worden. Gebruik Twitter, LinkedIn, Hyves, Digg en andere social media om mensen naar je artikel te trekken. Doe zelf actief mee op fora en laat reacties achter op andere weblogs. Zodra mensen zien dat je zinnige dingen roept, komen ze vanzelf eens een kijkje op jouw site nemen.

  • Waarom SEO-copy niet saai hoeft te zijn

    Waarom SEO-copy niet saai hoeft te zijn

    Het is een hardnekkige mythe dat SEO-copy per definitie saai is. Je bent immers ‘verplicht’ om je tekst vol te stoppen met keywords, waardoor hij niet lekker meer leest. En je mag geen metaforen gebruiken, want de zoekmachine snapt die niet. Onzin natuurlijk. Schrijf gewoon een goede webtekst en je gebruikt vanzelf de juiste elementen die het tot goede SEO-copy maken!

    Wees creatief!

    Ik zou de strekking van deze mythe graag om willen draaien: je moet juist creatief en inventief zijn om een boeiende tekst te schrijven die ook nog eens goed gevonden wordt! De keyword density van een tekst is echt niet het belangrijkste voor SEO. Externe links zijn veel belangrijker. Zorg er dus voor dat je nuttige informatie deelt waar anderen graag naar willen linken. En voel je niet beperkt als je een SEO-tekst moet schrijven: aangezien er vier verschillende persona’s zijn, heb je speelruimte genoeg om variatie aan te brengen in je teksten. Over metaforen en stijlfiguren hoef je je ook geen zorgen te maken. Als je focus keyword maar het vaakst voorkomt in je tekst.

    Hoe schrijf je goede SEO-copy?

    • Bepaal aan de hand van het focus keyword het thema van je tekst.
    • Schrijf over dat thema en gebruik dus woorden die daarbij horen.
    • Gebruik het focus keyword minimaal in de H1, title en een aantal keren in de body copy.
    • Schrijf een interessante tekst over je thema.

    Voorbeeld 1:
    Met mijn pagina over SEO-copywriting rank ik nr.1 op ‘seo copywriting’ en ‘seo copywriter’, terwijl beide termen er niet opvallend vaak in voorkomen. Het is gewoon een verhaal over hoe ik het vak ben ingerold en hoe ik te werk ga. Het is echt geen saaie keyword-gestufte tekst.

    Voorbeeld 2:
    Onetomarket rankt (op het moment van schrijven) op nr. 1 op de zeer competitieve term ‘online marketing’, terwijl die term niet opvallend vaak voorkomt op de pagina. Dit heeft waarschijnlijk alles te maken met de linkbuilding-strategie en met het feit dat de homepage veel tekst bevat, waar de keywords her en der verspreid in terug te vinden zijn.

  • Wanneer lange teksten wel mogen online

    We kennen allemaal de argumenten waarom een webpagina niet veel tekst zou moeten bevatten:

    Maar er zijn ook heel veel voorbeelden te noemen wanneer ‘less = more’ niet opgaat.

    Als de informatie de moeite waard is
    ‘Less is more’ gaat bijvoorbeeld niet op wanneer je nuttige informatie zou schrappen om je tekst zo kort mogelijk te maken. Dat is natuurlijk onzin. Het gaat je bezoekers juist informatie: zij willen antwoord op hun vragen. Zoekmachines zijn ook gek op informatieve pagina’s Dat is een belangrijke reden waarom Wikipedia zo goed scoort in zoekmachines: op een wiki-pagina staat veel nuttige informatie. En voor die informatie wil je best scrollen.

    Heerlijk voor SEO!
    Vanuit SEO-oogpunt het natuurlijk heerlijk dat je in sommige gevallen ook uitgebreidere webteksten mag schrijven. Dan kun je het focus keyword vaker herhalen en synoniemen gebruiken die bijdragen aan het thema van de pagina.

    Een ander voordeel van uitgebreide, informatieve teksten is dat ze links aantrekken. Je fungeert als kennisbank voor anderen. En zoals we allemaal weten, zijn links ontzettend belangrijk bij SEO.

    Ook als je schrijft voor persona’s kunnen uitgebreide teksten juist nuttig zijn. Er zijn vier typen persona’s:

    • Competitieve persona
      Wil altijd de beste deal scoren (op = op, nu voor slechts € 49,95, als beste getest!)
    • Spontane persona
      Wil graag snel kopen wat hij nodig heeft (bestel nu!)
    • Methodische persona
      Neemt alle tijd om uitgebreid alle eigenschappen te vergelijken (lijstjes en achtergrondinformatie)
    • Humanistische persona
      Wil vooral weten wat anderen vinden van het product (klantreviews, klanten die dit kochten bestelden ook…)

    Vooral de laatste twee persona’s hebben behoefte aan veel informatie. De methodische persona wil objectieve informatie (wat koop ik precies?), de humanistische persona wil subjectieve informatie (wat vinden anderen?).

    Amazon.com is het schoolvoorbeeld van een website die alle persona’s bedient. Wat je daar bijvoorbeeld ziet is dat de informatie voor competitieve en impulsieve persona’s boven de vouw van de pagina staat. Humanistische en methodische persona’s willen best scrollen om de informatie te vinden die voor hen relevant is. En het liefst nemen ze heel veel informatie tot zich om hun oordeel te vormen.

    Tip: hou wel in je achterhoofd dat de tekst overzichtelijk moet zijn, ook al is het veel. Gebruik dus korte alinea’s, tussenkoppen voor scannende lezers, opsommingen en genoeg witruimte.

  • Schrik je potentiële klanten niet af

    Schrik je potentiële klanten niet af

    Iedereen die de film The Wrestler gezien heeft, herinnert zich de scène in de supermarkt waar acteur Mickey Rourke zich boos maakt en zijn klanten afschrikt. Dat is dus precies wat je niet wilt: klanten afschrikken door je geschreeuw. Online werkt het eigenlijk precies hetzelfde.

    SCHREEUWEN SCHRIKT AF!!!!!!
    Een hele bak met informatie, talloze uitroeptekens, slogans in kapitalen, het alleen maar over jezelf hebben: het zijn allemaal elementen die bij je potentiële klanten het verkeerde gevoel oproepen. En dat terwijl je juist wilt bewijzen hoe goed je eigenlijk bent.

    Hou daarom de volgende punten in je achterhoofd bij het schrijven van tekst voor een website:

    Kom maar op met die prospects…

  • Waarom jouw product niet het beste hoeft te zijn

    Waarom jouw product niet het beste hoeft te zijn

    Mensen zijn rare wezens. We denken namelijk dat we objectief zijn, maar dat zijn we helemaal niet. We geloven gewoon wat we willen geloven. Deze eigenschap kan ook in je voordeel werken als marketeer. Je hoeft namelijk niet per definitie het beste product te hebben. De perceptie van je product moet alleen beter zijn dan die van concurrerende producten.

    Vertrouwde producten genieten de voorkeur
    Het verhaal van New Coke, de vernieuwde vorm van Coca Cola die in 1985 op de markt kwam, legt het verhaal perfect uit. Coca Cola kwam altijd als verliezer uit smaaktesten met concurrent Pepsi. Dus ontwikkelde men een nieuwe variant cola, die in smaaktesten niet alleen de oude Coca Cola achter zich liet, maar ook Pepsi.

    Onafhankelijk onderzoek toonde aan dat New Coke de beste was. Maar binnen drie maanden werd het product al van de markt gehaald en vervangen door de oude drank, nu Coca Cola Classic genoemd. De reden: mensen wilden geen nieuwe Coca Cola. Men wilde gewoon de vertrouwde Coca Cola. Met smaak had het niets te maken. Met perceptie des te meer.

    Vervreemd de doelgroep niet van je merk
    Tientallen jaren marktbenadering van Coca Cola bewezen hier hun kracht. Wel ten koste van hun eigen nieuwe product, maar toch. Mensen hebben een bepaald beeld van Coca Cola en ze willen niet dat dit beeld radicaal verandert. Een wijze les dus voor marketeers die werken met een gevestigd merk of product: zorg dat je de doelgroep niet van je vervreemdt. Ook al heb je nog zo’n geweldige innovatie, breng het op de juiste manier op de markt.

    Coca Cola Classic kwam als slechtste uit de smaaktest, maar blijft toch favoriet bij de doelgroep. Een marketingdroom die uitkomt!