Iedere copywriter krijgt er ongetwijfeld mee te maken: gejatte teksten. Misschien heb je al eens meegemaakt dat jouw teksten zonder toestemming ergens anders gebruikt werden. Of kreeg je bij een concurrent gejatte input aangeleverd van een klant. Webshops kennen dat probleem ook, want veel van hun productinformatie staat ook op talloze andere sites. Het resultaat: duplicate content. Maar er zijn ook situaties waarin je wel teksten van anderen mag gebruiken. Misschien kun je er zelfs je voordeel mee doen!
Zeg het in andere woorden
Laatst controleerde ik een tekstdocument voor een klant. De tekst zou gebruikt worden voor een intern boekje binnen de organisatie. Het viel me op dat er een gedeelte uit een lopende zin miste. Het taalgebruik van die zin was bovendien anders dan van de overige tekst. Even checken in Google en jawel: de zin was afkomstig uit een online document van een andere organisatie.
Zoiets gebeurt regelmatig als ik input aangeleverd krijg. Het is ook niet verboden overigens, want hoewel er automatisch auteursrecht op teksten rust, mag je best inspiratie opdoen bij een ander en daarna in je eigen woorden jouw tekst schrijven.
Veel organisaties vinden het moeilijk om zichzelf op een onderscheidende manier in de markt te zetten. Ze leveren je teksten aan van concurrenten, “want wij doen dit ook allemaal”. Natuurlijk kun je daar inhoudelijk veel van leren en op basis daarvan nieuwe teksten schrijven. De kunst is om het ook nog op een manier te doen die jouw klant neerzet als een unieke organisatie waar je hoe dan ook zaken mee wilt doen. Dus: lees gerust de teksten van alle concurrenten en maak er iets moois van in jouw eigen woorden!
Inspiratie voor je blog
Bij veel bedrijven waar ik workshops geef krijg ik te horen dat ze het zo moeilijk vinden om inspiratie te vinden voor hun blog. Terwijl het juist zo makkelijk is: kijk eerst eens wat anderen in jouw sector zeggen!
ICT-jurist Arnoud Engelfriet schrijft uitgebreid over het citaatrecht. Kort gezegd mag je een gedeelte uit een tekst citeren om er commentaar op te geven, een recensie van te maken of een aankondiging van te doen. Je hebt dus alle ruimte om je mening te geven gebaseerd op het werk van iemand anders. Ben je het niet eens met een nieuwe wet? Is jouw mening tegengesteld aan die van een columnist? Heb je iets te vertellen over een nieuwsbericht? Citeren en bloggen maar!
Creativiteit blijft noodzakelijk
Ook leuk als legaal gejat blogmateriaal: een parodie. Eigenlijk komt het steeds weer neer op het zelf aan de slag gaan met een klein deel van andermans werk. Creativiteit blijft dus altijd noodzakelijk. Gelukkig maar…